谷歌、Facebook等科技公司第四季度廣告營收將迎來井噴 Snap將獲得10個百分點左右的增長

• 2021年1月27日 LiuMingYue來源：新浪財經 1355 89
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1月27日，據報道，擁有大型數字廣告業務的科技企業似乎已經做好了準備，在即將發布的第四季度財報中，Facebook將是首家發布財報的以廣告作為支撐業務的互聯網公司，該公司將在美國時間周三發布新一季的財報。隨后，Alphabet旗下的谷歌、Snap、Pinterest、Twitter和亞馬

1月27日，據報道，擁有大型數字廣告業務的科技企業似乎已經做好了準備，在即將發布的第四季度財報中，Facebook將是首家發布財報的以廣告作為支撐業務的互聯網公司，該公司將在美國時間周三發布新一季的財報。隨后，Alphabet旗下的谷歌、Snap、Pinterest、Twitter和亞馬遜等公司的財報也將在未來幾周內陸續到來。他們預計Snap和Pinterest將獲得10個百分點左右的增長，谷歌、Facebook和Twitter的增長幅度較小。零售、電子商務和消費類包裝商品占該公司收入的很大一部分，此外，旅游等陷入麻煩的領域在其業務中的占比較低，因此這一局面將有助于該公司實現較高的增長率。

數據顯示，Oppenheimer分析師則表示，他們預計，第四季度Facebook公司的廣告營收將超過華爾街的最高預期，同比增長有望達到30%，而華爾街的預期為25%。他們補充說，根據Gupta Media的數據，Facebook和Instagram第四季度全球CPM同比增長35%，遠遠高于第三季度的同比-12%。未來廣告市場行情如何?

未來互聯網RTB廣告平臺將很快全面移植中國

隨著網站媒體數量倍增而且碎片化嚴重，廣告網絡主要為大型門戶網站銷售大量剩余的廣告位置、或者聚合眾多小型網站并為它們出售廣告位置。廣告交易涉及三方組織，包括媒體網站(賣方)、廣告網絡(中介人)和廣告主(買方) 。廣告網絡在投放的過程中﹐即使效果未如理想﹐也無辦法隨時變更﹐造成預算的浪費。

當網絡廣告技術愈漸成熟, 為了更精準的把廣告主的信息投遞給目標受眾，廣告交易平臺作為一個完全透明、全自動、實時競投的技術平臺順應而生，讓買賣雙方在平臺上作出即時競價交易。在廣告交易的過程中，廣告交易平臺，并非一個中介人，而只是作為一個協作平臺，讓多方組織在上方進行交易買賣，而重點是在RTB廣告交易平臺上所買賣的并非廣告位置，而是訪客，廣告主可在交易前評估每一個訪客的“質量”﹐然后進行出價﹐實現預算零浪費。

2002年之前，網絡廣告以新浪、搜狐等網站品牌廣告為主，采取包斷模式，固定廣告位。2002年到2011年，搜索引擎關鍵字廣告快速增長，與展示廣告兩分天下。易觀網數據顯示，截至2013年第2季度，關鍵字廣告占中國互聯網廣告市場的比例為40.6%。

從2011年開始，互聯網廣告行業發生新的變化，展示廣告領域出現實時競價RTB技術，傳統的人工談判和流量包斷模式慢慢被顛覆，此前的媒體投放已無法滿足廣告主越來越精細的要求。截至2012年底，國內RTB廣告在整個展示廣告中占比仍然非常小。

國內已經誕生四十多家互聯網廣告 DSP，如易傳媒、品友互動、悠易互通等。在媒體端，騰訊、百度、阿里巴巴皆推出了廣告交易平臺(Ad Exchange)。DSP服務于廣告主或代理公司，以RTB實時競價和非RTB形式結合，進行多種媒體資源(包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等)的購買，實時競價模式的RTB廣告會很快全面移植中國，以及chinapex創略中國國內第一家獨立的數字媒體交易平臺(Media Trading Desk)，對接了國內外多個DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。

RTB最大的區別在于所有的廣告都是透過“競價”而購買的。簡單而言，如果你希望在用戶A眼前展示廣告，而剛好另一家廣告主也同樣鎖定用戶A，那么你們實際上需要“競價”。你可能為這個展示出價0.05元，而另一家廣告主可能出價0.04元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費用通常并不是0.05元，而是比第二位出價高一點點的價錢。在這個例子中，你的需要為這個展示付出的實際價格可能是0.041元。

不過對廣告主而言，RTB廣告最大突破莫過于讓廣告主購買“受眾”，換個說法，以后廣告主將可以作出以下的投放要求“25-34歲的婦女、生活在亞洲、對奢侈品時尚服裝抱有濃厚興趣、在過去2個月曾經進行在線購買、現正關注2012的春/夏季商品”。通過RTB投放廣告﹐廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，因為通過RTB你的廣告會精確的展示在你的目標客戶眼前。

更多行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國RTB廣告行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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