家電漲價潮來襲 2021年中國家電企業將艱難平衡

• 2021年2月4日 LiuMingYue來源：大河財立方 679 40
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2019年以來，家電業價格戰日趨激烈，市場價格持續走低。2020年突如其來的疫情，更是令家電市場一度陷入低迷。工信部公布的數據顯示，2020年1月至11月，全國家用電器行業營業收入13031.2 億元，同比下降2.9%;利潤總額1035.3 億元，同比下降4.3%。

2019年以來，家電業價格戰日趨激烈，市場價格持續走低。2020年突如其來的疫情，更是令家電市場一度陷入低迷。工信部公布的數據顯示，2020年1月至11月，全國家用電器行業營業收入13031.2 億元，同比下降2.9%;利潤總額1035.3 億元，同比下降4.3%。財務數據顯示，2020年前三季度，格力電器、海爾智家、海信家電、蘇泊爾、惠而浦等多家家電上市公司出現了利潤同比下滑，其中部分企業出現了凈虧損。一邊是原材料上漲帶來的成本壓力，一邊是終端提價帶來的銷量受影響，這種矛盾正考驗著家電企業如何進行平衡。

數據顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;空調行業均價2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%;洗衣機行業均價受滾筒結構性增長拉動，同比增長8.2個百分點;空調行業均價3837元，同比上升9%。未來家電市場行情如何?

2020年，中國電子家電行業經受住了新冠肺炎疫情與世界經濟萎縮的疊加沖擊，行業出口實現逆勢增長，展現出強勁的行業韌性和競爭力。作為中國制造、中國品牌、中國創造的重要組成部分，"十四五"期間在政策指導和專業機構的精準支持下，中國家電企業將繼續發揮優勢，積極深耕國際市場不停步。

2020年是"十三五"規劃收官之年，在這不平凡的一年，"家電行業的一批頭部企業和細分產品的一批"隱形冠軍"積極調整、主動作為，在全球市場的份額和國際競爭力獲得穩步提升"。日前在第八屆中國電子家電企業國際化高峰論壇暨2020年中國電子家電出口百強發布儀式上，中國機電產品進出口商會會長張鈺晶表示，中國家電行業表現出充分的底氣和韌勁，這也詮釋了中國的制度優勢和產業鏈、供應鏈的效率優勢。

數據顯示，2020年前11個月中國機電產品出口額實現了5.4%的增幅和連續8個月的同比增長，家電行業出口更是取得了增長22.2%的業績。日前，中國家電產品進出口商會發布了2020年中國電子家電出口百強企業名單，該名單的發布既是對"十三五"期間電子家電行業企業所取得成就的總結，也有助于增強企業面對國際市場復雜環境的信心，鼓勵企業在"十四五"期間繼續創新發展、深耕國際市場。

中國電子家電行業是中國最具國際競爭力的代表性行業，通過積極參與國際合作和深耕國際市場不斷成長壯大，是全球化受益者和堅定維護者。業界人士普遍認為，“十四五”期間，在推動構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局過程中，電子家電行業肩負重任、大有可為。

2021年是“十四五”規劃開局之年，中國電子家電企業要在新的戰略機遇期深刻認識錯綜復雜的國際環境帶來的新矛盾和新挑戰，增強國際市場營銷的機遇意識。要創新經營思路和商業模式，充分利用并打通國內、國際兩個市場、兩種資源，保持深耕國際化的戰略定力，開展務實靈活、多樣性的國際合作。要實現國際化業務細分管理，優化國際產能布局，加快品牌國際營銷建設，加強行業交流與信息共享。而中國機電產品進出口商會也將繼續致力于服務會員企業國際化、搭建高質量的行業交流和促進平臺，拓展更多渠道、整合更多優質資源，對接會員企業國際化的多方面需求，提供更多優質高效的精準服務。

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