體育用品制造業雙循環新發展格局 2021體育用品市場發展現狀及供需格局分析

• 2021年2月5日 HuangJiang來源：互聯網 356 16
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隨著新冠肺炎疫情進入常態化防控，體育用品行業已經全面有序復工復產，全民健身需求和體育消費需求進一步被釋放。業內人士認為，體育用品行業一季度“蟄伏”，二季度復蘇，下半年恢復增長的節奏可望實現，體育用品企業呈現了產品年輕化、擁抱數字化、布局新零售等新局面

體育用品制造業雙循環新發展格局

體育用品就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統稱。疫情改變人們的健身方式，居家健身變得熱門起來，在各大銷售排行榜中家庭健身器材呈井噴式增長。

近半年來，體育用品龍頭股表現搶眼，數據統計中國體育用品行業相關上市企業，安踏股價由71.29港元漲至109.9港元，漲幅達到54.16%;李寧由26.38港元漲至45.25港元，漲幅達71.53%;特步由2.515港元漲至3.38港元，漲幅達34.39%;探路者從3.4元漲至7.3元，漲幅達到114.71%;金陵體育從27.16元漲至45.2元，漲幅達64.80%;英派斯13.35元漲至15.45元，漲幅達15.73%。

隨著新冠肺炎疫情進入常態化防控，體育用品行業已經全面有序復工復產，全民健身需求和體育消費需求進一步被釋放。業內人士認為，體育用品行業一季度“蟄伏”，二季度復蘇，下半年恢復增長的節奏可望實現，體育用品企業呈現了產品年輕化、擁抱數字化、布局新零售等新局面。

“要想穩固地占領這一市場，國內企業還應依托‘互聯網+大數據’技術，讓家用健身器材成為多場景下的游戲與社交產品，以滿足疫情防控常態化后的居家健身新需求。”在青島英派斯健康科技股份有限公司市場管理中心總監馮縱前看來，未來應把握消費變化新趨勢，在供給家用健身器材方面，除了要做到便安裝、能折疊、占地小、易操作等特點外，還要在搭建家庭健身場景上下功夫，讓產品更加家居化、網絡化、數字化、智能化。

以國內循環為主體，國內國際雙循環相互促進是一個長期戰略，這一戰略有兩個非常重要的支點，第一是要形成新的消費體系，進一步擴大內需;第二是要形成更為穩定的供應鏈和產業鏈。

對于中國體育用品制造業來說，考慮到出口在整個產業中的份額很高，即便國內市場擴大，短期內也不可能替代國外市場，而且未來在國內市場所面臨的競爭壓力還會加大，所以更大的意義是第二個方面，即利用穩定供應鏈和產業鏈機遇，提升核心競爭力。

體育用品市場發展現狀及供需格局分析

目前我國體育用品制造業大而不強，附加值不高，很多關鍵零部件、原材料來自進口，在雙循環格局下，這些關鍵零部件的研發制造將得到更多的支持，因此對于中國企業來說，關鍵是要利用這種戰略調整的機遇期提升產業核心競爭力和附加值。

一方面體育用品制造業要在持續擴大的國內市場中獲得更大的市場份額，另一方面還應高度重視國際市場，要進一步開拓國外市場，通過出口目的地多元化降低風險，特別是要重視東盟市場開發。

據統計，2019年，全國體育用品行業規模以上企業從業人員為32.98萬人，實現銷售收入830.42億元，在宏觀環境好轉、居民消費升級、市場需求復蘇及大型體育賽事的刺激下，行業年增長達28.54%。

但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰而利潤空間下降;網絡銷售模式得以快速發展，網購商城不斷涌現，體育用品網購已漸成趨勢。

全球體育用品業正朝著大眾體育用品、新型體育運動用品及高科技體育用品等方向發展，且各國體育用品均表現不俗，在國民經濟中均處于較高地位。在我國，體育用品行業的發展正朝著多元化、多層次化的方向發展，青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領域，且隨著體育用品行業的發展和產品的不斷升級，體育用品產業在中國國民經濟中的地位也將不斷提升。

安踏體育是國內體育用品板塊持續升溫的縮影。分析各大體育品牌近期動作不難發現，背后品牌優質快反推進，數字化運營賦能，同時，科技國貨、IP聯名破圈吸引年輕人等舉措的不斷發揮效應。

數字化轉型成為各大體育品牌的重心。在疫情暴發期間，各大體育品牌線下門店均受到了不同程度的沖擊。為此，體育用品產業龍頭迅速轉變動作，將銷售放到了線上進行，這也是他們沒有因疫情造成收入銳減或者說面對疫情沖擊能夠迅速業績反彈的重要原因之一。欲了解更詳實的體育用品行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年體育用品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》

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