流媒體音樂平臺Spotify進軍85個新市場 2021中國網絡音樂產業商業模式優點

• 2021年2月23日 HuangJiang來源：互聯網 271 10
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瑞典流媒體音樂服務平臺Spotify周一表示，將在未來幾天進軍85個新市場，將其市場占有率增加近一倍，讓全球超過10億人可以使用Spotify的音樂流媒體服務。該公司股價扭轉了早盤下跌的趨勢，漲幅高達6%，創下歷史新高。

2月23日早間消息 據報道，瑞典流媒體音樂服務平臺Spotify周一表示，將在未來幾天進軍85個新市場，將其市場占有率增加近一倍，讓全球超過10億人可以使用Spotify的音樂流媒體服務。該公司股價扭轉了早盤下跌的趨勢，漲幅高達6%，創下歷史新高。

根據中研普華出版的《2021-2026年數字音樂行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：該公司十多年前就已推出這項服務，目前已在93個國家提供服務，每月活躍用戶達3.45億。

雖然Spotify是流媒體音樂的領先者，但進軍亞洲、非洲、歐洲和拉丁美洲的新國家，將大大擴大其與競爭對手蘋果音樂和亞馬遜音樂之間的差距。

“這些市場的用戶總數超過10億，其中近一半已經在使用互聯網，” 該公司首席高級業務官Alex Norstrom說。“我們要進入的一些市場，比如孟加拉國、巴基斯坦和尼日利亞，他們擁有世界上增長最快的互聯網人口。”

此前在印度、俄羅斯和中東的擴張行動已經給公司帶來了數百萬用戶。在新冠肺炎大流行期間，人們居家時選擇了該公司的付費服務，付費用戶數量大增，該公司目前正尋求提高其廣告收入。

在歷時一個半小時的賈斯汀·比伯(Justin Bieber)演唱現場直播中，Spotify發布了一系列面向藝術家的新功能和廣告商的工具，以便更好地通過音樂和播客鎖定其數百萬用戶。

中國網絡音樂市場發展前景

網絡音樂作為一種互聯網新興時代發展所留下的產物，相對于傳統音樂而言可謂優勢顯著——不需要承載播放載體、不受到時空的限制、收聽音樂更加便捷;付費數字專輯相比實體光盤，大大降低了日常聽歌成本;互聯網的使用提高了信息傳播的效率，歌曲傳播速度飛速增長......隨著5G時代的到來，網絡音樂在實際體驗方面將實現巨大突破，用戶粘度也將進一步提升。

2020年網絡音樂的總體市場規模預計突破120億元，或超140億元，環比增長率保持在22%左右，較往年保持了比較穩定、相對緩慢的趨勢。其中，用戶付費為主要的收入來源，占比55%，廣告收入與版權運營收入緊隨其后。

截至2020年3月，我國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。行業月活用戶數量在疫情爆發期(2、3、4月)達到頂峰，后呈長尾狀緩慢下降，這也與國內疫情的局勢有著不可分割的關系。隨著日常生活的復位，被迫轉移至互聯網的用戶狂歡再次回歸理性。

網絡音樂行業在面臨著其他文娛平臺的強勢擠壓的同時，發展出更為豐富多元的業務模式和盈利渠道，更加重視音樂創作上游的生態建設，將創作資源作為各網絡音樂平臺的發展契機。另外，音樂社交、音樂直播、泛娛樂、UGC多渠道盈利模式各放異彩，成為對抗其他娛樂平臺搶占用戶時間的關鍵。

我國大型網絡音樂平臺的全球化布局初見成效，各互聯網音樂平臺對外投資力度進一步加大。從spotify、Smule到resso、boomplay，騰訊、網易云、字節跳動等具有一定國際影響力的公司在世界網絡音樂市場的開拓上動作頻頻，為全球各國的視聽文化交流與傳播做出巨大貢獻。

欲了解更詳實的數字音樂行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2026年數字音樂行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》

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