消費刺激政策下 2021家電行業零售額呈上升趨勢

• 2021年2月25日 HouChunLu來源：互聯網 1268 83
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2019年以來，家電業價格戰日趨激烈，市場價格持續走低。2020年突如其來的疫情，更是令家電市場一度陷入低迷。工信部公布的數據顯示，2020年1月至11月，全國家用電器行業營業收入13031.2 億元，同比下降2.9%;利潤總額1035.3 億元，同比下降4.3%。財務數據顯示，2020

2019年以來，家電業價格戰日趨激烈，市場價格持續走低。2020年突如其來的疫情，更是令家電市場一度陷入低迷。工信部公布的數據顯示，2020年1月至11月，全國家用電器行業營業收入13031.2 億元，同比下降2.9%;利潤總額1035.3 億元，同比下降4.3%。財務數據顯示，2020年前三季度，格力電器、海爾智家、海信家電、蘇泊爾、惠而浦等多家家電上市公司出現了利潤同比下滑，其中部分企業出現了凈虧損。一邊是原材料上漲帶來的成本壓力，一邊是終端提價帶來的銷量受影響，這種矛盾正考驗著家電企業如何進行平衡。

2020年，中國電子家電行業經受住了新冠肺炎疫情與世界經濟萎縮的疊加沖擊，行業出口實現逆勢增長，展現出強勁的行業韌性和競爭力。作為中國制造、中國品牌、中國創造的重要組成部分，"十四五"期間在政策指導和專業機構的精準支持下，中國家電企業將繼續發揮優勢，積極深耕國際市場不停步。

2021年1月彩電線下市場零售量72.2萬臺，同比下降3.5%，零售額33.0億元，同比增長17.6%。線下均價4573元，同比增長22.3%。平均尺寸56.6英寸，環比增長0.3%，市場持續大屏化。

線下冰箱市場1月的零售額為28.5億元，同比增長31.1%;零售量55.6萬臺，同比增長17.6%。受同期春節+疫情雙重因素的疊加，2021年開年增長趨勢較好，且仍將持續至Q1結束，后市需求釋放節奏將趨于穩定，規模競爭也將回歸，仍存有一定價格競爭空間的對開市場首當其沖。

而線下洗衣機市場1月零售額為22億元，同比上升26.9%，零售量62萬臺，同比上漲15%。行業均價受滾筒結構性增長拉動，同比增長10.9個百分點，細分品類，洗烘一體機零售額占比已達到51.5%，同比提升6.9個百分點，其余品類占比同比均呈下滑態勢。線下渠道表現中，大連鎖渠道零售額同比上漲25.9%，其他家電渠道零售額同比上漲37.7%。

近幾年來，隨著三網融合的推進，互聯網包括移動互聯網的迅猛發展，以往單一獨立的家電逐步實現互聯互通，而家電互聯則是智能家電發展的重要動力之一。2014年起，《中國制造2025》規劃開啟了中國工業4.0時代。智能家電作為工業4.0的重要部分，有望迎來快速發展。

目前，國內傳統的家電企業，國美、蘇寧等均在加快智能家電的開發。在行業邊界越來越模糊的時代里，阿里巴巴、360、樂視、小米、京東、等非傳統家電企業也在跨界發展智能家電，或開發硬件，或提供服務，或打造平臺。大量企業的參與也彰顯了智能家電良好的市場前景。欲想知道中國家電行業深度調研及投資前景預測，請點擊《2020-2025年中國家電行業深度調研及投資前景預測研究報告》

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