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互聯網+旅游新業態快速發展 我國有望年均百億旅游人次市場規模

  • 2021年3月24日 HuangJiang來源:互聯網 898 56
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去年國慶期間,全國國內游客接待量和收入按可比口徑,同比分別恢復到79%和69.9%。以“互聯網+旅游”為代表的旅游新業態快速發展,進一步推動了生產方式、服務方式、管理模式的創新,也豐富了產品業態,進一步拓展了旅游消費空間。中國旅游研究院發布的報告預測,未來

互聯網+旅游新業態快速發展

文化和旅游部、國家發展改革委等10部門聯合印發《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》),提出優化“互聯網+旅游”營商環境,以數字賦能推進旅游業高質量發展。當前,以互聯網為代表的現代信息技術正帶來旅游業的“蝶變”,助力旅游市場加速復蘇。

近年來,我國旅游市場保持較快增長。2020年,盡管受到新冠肺炎疫情沖擊,但行業恢復發展呈現積極向好態勢。據測算,去年國慶期間,全國國內游客接待量和收入按可比口徑,同比分別恢復到79%和69.9%。以“互聯網+旅游”為代表的旅游新業態快速發展,進一步推動了生產方式、服務方式、管理模式的創新,也豐富了產品業態,進一步拓展了旅游消費空間。中國旅游研究院發布的報告預測,未來5年,我國有望形成年均百億旅游人次和10萬億元消費規模的國內游大市場。

根據中研普華出版的《2020-2025年版在線旅游產品入市調查研究報告》顯示:

“互聯網+”是利用互聯網的平臺,利用信息通信技術,把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來,提升實體經濟的創新力和生產力,形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。“互聯網+旅游”是以現代科技,尤其是信息技術為主要手段,為旅游業利益相關者提供快速、透明、公正的信息服務,在此基礎上建立一個發揮市場經濟的自我調節能力、合理調配各種資源和旅游生產要素、刺激、保護旅游行業創新的平臺。

從早期線上找旅行社,到線上查出游攻略,再到如今線上預約景區門票,以互聯網為代表的現代信息技術帶動了一輪又一輪的旅行服務創新。而大數據、云計算、移動通信和智能終端在旅游業的加速應用,既帶來消費方式的變化,也改變了旅游服務的供給方式。到2022年,“互聯網+旅游”發展機制更加健全,旅游景區互聯網應用水平大幅提高。建成一批智慧旅游景區、度假區、村鎮和城市。到2025年,“互聯網+旅游”融合更加深化,以互聯網為代表的信息技術成為旅游業發展的重要動力。國家4A級及以上旅游景區、省級及以上旅游度假區基本實現智慧化轉型升級。

近年來,我國宏觀經濟以及整個旅游業增速放緩直接影響了互聯網+旅游業的增速,目前我國互聯網+旅游業已進入中速增長發展階段。伴隨著國內經濟的持續增長,居民的消費水平逐漸提升,我國旅游市場也持續升溫,成為我國居民日常生活常態化的選擇。隨著國內經濟和人民生活水平的不斷提高,旅游外出的需求逐漸加強,并且隨著移動互聯網的發展,隨時隨地了解可供玩耍的娛樂、景點等需求也順勢而生。與此同時,我國旅游市場需求也更加多元化,游客對旅游體驗性要求、品質化要求也越來越高。

隨著“互聯網+”加速與產業融合,數字經濟已成為中國發展的新引擎。疫情防控期間,云旅游、無接觸服務等數字文旅新業態不斷涌現。此次疫情在給文旅行業帶來不小沖擊的同時,也加快了文旅行業轉型的步伐。隨著疫情防控進入常態化,“互聯網+旅游”等新業態將迎來更大發展機遇。相關數據顯示,“互聯網+旅游”孕育一個新的龐大旅游市場。這個新型市場由網民+購買力+購買欲望組成。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年6月,我國手機網民規模達9.32億,較2020年3月增長3546萬,網民使用手機上網的比例達99.2%,較2020年3月基本持平。其中,20歲到39歲年齡層占42.3%,這意味著“80后”和“90后”的需求將成為有待挖掘的巨大市場,“互聯網+親子旅游”市場成為未來競爭高地。網民日益年輕化以及互聯網向年長者滲透,預示著旅游新業態、高端旅游都會展現廣闊的發展空間。

互聯網+旅游市場的痛點之一在于,用戶到達目的地之后的旅游產品高度碎片化,每個目的地的資源方都來自于不同的群體,信息整合非常困難,同時整個地面接待的細節和流程都會影響游客出行的感知。在線休閑旅游市場,自由行需求增長非常快。客人有碎片化預訂需求,這要求OTA在目的地行程過程中提供碎片化資源服務,接下來誰能做好碎片化產品的整合,就將會在互聯網+旅游市場形成較為牢固的的商業壁壘。

欲了解更詳實的在線旅游行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年版在線旅游產品入市調查研究報告》


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