24日舉行的2021年上海崇明花朝節(jié)開幕活動上，一系列沉浸式花文化活動帶領游客于古俗雅韻中品味中國傳統(tǒng)花文化。
一年一度芳草綠，又到一年賞花時。從三月天氣轉暖開始，花卉經濟也逐漸升溫，“花景觀”隨處可見，“花節(jié)慶”相繼舉行。
24日舉行的2021年上海崇明花朝節(jié)開幕活動上，一系列沉浸式花文化活動帶領游客于古俗雅韻中品味中國傳統(tǒng)花文化。作為第十屆中國花博會開幕前的重要預熱活動，2021年崇明花朝節(jié)的舉辦充分展示了以花為媒、以花興業(yè)、以花會友，也充分展現了辦好第十屆中國花卉博覽會的能力與信心，崇明花朝節(jié)還將打造成為崇明未來生態(tài)產業(yè)發(fā)展的新名片、新地標。
據悉，本次2021年崇明花朝節(jié)活動將啟動首屆中國國際花境大賽，舉辦首次長三角市民花園展覽，推出39個中外花境作品和30個長三角市民花園，這是首次在花博會中引入花境大賽，首次在花卉展覽中引入市民參展，這些花卉作品將以風格各異的美艷迎接花卉專家、八方游客觀賞品評。
數千年來，花在人類社會中扮演著無可替代的角色。作為一種帶有社會象征意義的符號，花成為諸多建筑、紡織物品、圖畫和詩歌中的永恒主題，用途極為廣泛。在我國，古人愛花之盛形成了一種風尚，花可為信物，可為供侍，可為雅事。在唐代明確以二月十五日為花朝節(jié)，并與元月十五元宵節(jié)和八月十五中秋節(jié)合稱為三個“月半節(jié)”，是重要節(jié)日之一。
目前，以賞花項目為主要形式，借以特色節(jié)慶的引領，通過大規(guī)模的花卉面積，讓花的多彩形成強烈的視覺效果，吸引游客前來觀光，是花卉觀光旅游的主要形式。在觀光旅游中，花卉景觀以其獨特的造型和極具藝術感染力的繽紛色彩，成為最吸睛的一道風景。
最近幾年，各地花卉旅游項目數量增長很快，參與者除花卉“科班”出身人士，行業(yè)外人士也不在少數。業(yè)外參與者通常擁有人脈資源與資金，看到花卉旅游業(yè)的前景，不惜重金投入急于搶占先機，但由于缺乏花卉專業(yè)技術支撐，導致運營成本持續(xù)增長，景區(qū)經營陷入危機。在花卉旅游中，花卉是前端，旅游是表現形式，隨著行業(yè)升級，旅游端的作用也越來越重要。因此，參與者更應充分利用手中資源，在旅游這個環(huán)節(jié)上，融合多種業(yè)態(tài)。比如花卉旅游+文創(chuàng)、花卉旅游+度假地產、花卉旅游+健身、花卉旅游+婚慶等。北京藍調莊園就是典型的婚慶加花海項目，其占地1200畝，莊園規(guī)劃中包含十余個創(chuàng)意十足的愛情主題景觀，充分滿足了目標游客的需求。
花卉旅游主要是以花卉觀光為吸引點，但是同時也存在一個弊端，單純的花卉觀光很容易造成游客視覺上的審美疲勞，要想解決這一問題，可打造壯觀的花卉景觀場面，從視覺上給游客以震撼、沖擊之感，并塑造立體化、多維度的觀賞結構，形成多彩繽紛的大地景觀，同時還可設置一些親子體驗活動，如兩人三足、寶寶車障礙賽等。
目前國內很多地方花卉旅游僅限于資源的初級開發(fā)，參與性、體驗性、文化性等深層次的花卉旅游項目開發(fā)力度明顯不夠。部分游客的消費只停留在購買門票和餐飲等方面，游玩期間大多為“打卡拍照”的簡單形式，停留時間短，且消費不高。此外，在考慮后續(xù)出游時，游客可能會被其它新式的賞花勝地所吸引，經濟效益無法持續(xù)。
此外，花卉旅游的核心問題在于文化特色少，品牌效應弱。隨著國內旅游快速發(fā)展，我國已進入體驗旅游時代，傳統(tǒng)觀光式的淺層式旅游正在向深度體驗式文化旅游轉變。而目前大部分花卉旅游缺乏傳統(tǒng)文化的支撐，主題和品牌沒有區(qū)隔，活動大多體現為單純的旅游觀光、休閑體驗、養(yǎng)生產品經營等方面，甚至有些地區(qū)在項目開發(fā)過程中盲目跟風，開發(fā)項目僅具有最簡單的生產、觀光模式，缺乏鮮明的主題，個性化品牌和特色嚴重缺失，同質化嚴重。
需要看到，目前花卉旅游在中國仍有很大發(fā)展空間，花卉旅游經濟發(fā)展需要深度挖掘文化因素，地方特色文化應該為核心。要大力挖掘并培育歷史文化、民俗文化、生態(tài)文化，將賞花游與當地風土人情、歷史底蘊相結合。
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2020-2025年中國花卉旅游市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預測報告
以花卉觀賞為主要內容，節(jié)慶活動為引爆。該模式重點是要有規(guī)模，通過大面積同色系或不同顏色間隔花卉種植形成視覺沖擊，再以人造花卉主題景觀做陪襯。花開時節(jié)舉辦節(jié)慶活動吸引人氣，也有少量的...
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