近日，泡泡瑪特發布2020年度業績。財報顯示，泡泡瑪特2020年營收25.13億元，同比增長49.3%。公司擁有人應占年內溢利5.24億元，同比增長16%。非國際財務報告準則經調整純利5.91億元，同比增長25.9%。財報顯示，泡泡瑪特全年共銷售超過5000萬只潮流玩具。
近日，泡泡瑪特發布2020年度業績。財報顯示，泡泡瑪特2020年營收25.13億元，同比增長49.3%。公司擁有人應占年內溢利5.24億元，同比增長16%。非國際財務報告準則經調整純利5.91億元，同比增長25.9%。財報顯示，泡泡瑪特全年共銷售超過5000萬只潮流玩具。泡泡瑪特抽盒機收入從2019年的人民幣2.71億元增加到2020年的人民幣4.66億元，增長了72.0%，天貓旗艦店收入從2019年的人民幣2.52億元增加到2020年的人民幣4.06億元，增長了61.5%，該增長主要源于品牌影響力增強，以及會員人數增加。
數據顯示，中國大陸的批發及其他收入從2019年的人民幣1.29億元增加到2020年的人民幣1.57億元，主要由經銷商南京金鷹泡泡瑪特商貿有限公司收入的增長，占全部中國大陸經銷商的比例在62.5%未來潮流玩具市場行情如何?
據了解，一般玩具零售毛利率在40%左右，即使是毛利率與泡泡瑪特相同的孩之寶，其凈利率只有泡泡瑪特的1/4。目前泡泡瑪特已在中國33個一、二線城市主流商圈開了114家零售店，在57個城市開了825家機器人商店。一款原價59元的盲盒，在二手市場價格翻漲20多倍…泡泡瑪特的毛利率達64.8%，堪比印鈔機。數據顯示，在天貓上為盲盒年花費超過2萬元的“硬核玩家”，一年有近20萬人。
根據天貓發布的數據，2019年在盲盒上花費超過2萬元的玩家已經超過20萬人，其中95后占了大多數。值得注意的是，2020年上半年泡泡瑪特天貓旗艦店的收入為1.47億元，較2019年同期的0.67億元增長122.2%;而“泡泡抽盒機”小程序的上半年收入為1.62億元，同比增長72.3%。泡泡瑪特天貓旗艦店在2019年和2020年天貓“雙11”活動中當日銷售額在天貓“模玩”類目均排名第一。
簡單來說，盲盒的核心商業模式就是對“不確定游戲”的完美復制，即通過強IP屬性產品吸引消費者，以抽盲盒獨特銷售模式激發好奇心，并通過抓住消費者對收藏的喜好來提升復購率。
業內人士表示，收集盲盒的單價不高，但種類繁多激發用戶收藏欲望，對于大部分消費者來說，入門毫無門檻，而一旦踏入，則很容易陷入不斷購買的陷阱，并在過程中獲得滿足感，而且其中的隱藏款、限量款等未知誘惑，勾起玩家賭徒心理。
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