攜程搶占中國旅游廣告千億賽道 2021年國內旅游人數41億人次

• 2021年3月31日 HuangJiang來源：互聯網 1059 67
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未來旅游廣告將會成為旅游業新的“千億賽道”。攜程一直以來都以代理傭金為主要收入，而現在開始在旅游營銷收入方面展現出強烈的戰略意圖，這或許意味著攜程未來將不再是單純的OTA，而會迭代為某種更為復雜的泛旅游商業體，資本市場對其的價值也有重估的可能。

攜程搶占中國旅游廣告市場千億賽道

2021年隨著中國旅游業的復蘇及旅游供應商廣告投入強度的增加，預計全年中國旅游廣告市場規模將達到800億—1000億元，未來旅游廣告將會成為旅游業新的“千億賽道”。攜程一直以來都以代理傭金為主要收入，而現在開始在旅游營銷收入方面展現出強烈的戰略意圖，這或許意味著攜程未來將不再是單純的OTA，而會迭代為某種更為復雜的泛旅游商業體，資本市場對其的價值也有重估的可能。

目前攜程掘金旅游營銷市場的第一步——內容生態的構建已經初見成效。2020年10月，攜程首次將內容業務提升到集團戰略的高度，發布“深耕內容”戰略。截至2020年底，攜程的內容頻道對App流量貢獻占比兩倍于年初的水平，信息流的訪問時長較年初也增長超過200%。

清明假期旅游市場升溫

根據中研普華出版的《2021-2026年中國旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

數據顯示，清明假期預訂熱度最高的國內航線是北京-成都，平均支付價格為741元。國內熱門航線Top10中，三條航線由上海出發。上海也是今年清明假期，國內出游旅客量最多的城市。上海出發的游客主要去往深圳、重慶、成都、廣州、北京、大連、沈陽、昆明、哈爾濱和三亞，上海出發機票的平均支付價格是636元。

在旅客到達方面，成都是今年到達旅客量最多的城市，排名前五的客源地依次是北京、上海、廣州、深圳和沈陽，到達成都的國內機票平均支付價格為885元。同時，在2021年河南春晚和三星堆考古新發現的帶動下，今年文化古跡類景區格外受到關注。去哪兒數據顯示，截至3月22日，文化古跡類景區熱度比2019年時增長3.8倍，清明假期坐飛機去洛陽的游客與2019年同期相比，增長超過兩成。

2021年國內旅游人數41億人次

中國旅游研究院發布《2020年旅游經濟運行分析與2021年發展預測》研究報告，報告預計2021年國內旅游人數41億人次，國內旅游收入3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。

報告顯示，旅游經濟將從全面復工復業走向消費、投資全面復蘇。在大眾旅游新階段、小康旅游新時代，智慧旅游將持續推進產業迭代和服務升級，為構建現代旅游業體系奠定穩定的發展基礎。預計2021年國內旅游人數41億人次，國內旅游收入3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。

旅游市場回暖態勢明顯

多家在線旅游企業數據顯示，清明及五一小長假的出游機票、度假酒店、租車自駕、景區門票、跨省跟團游等旅游產品預訂情況良好，有些地方的火車票、民宿等甚至出現了預訂緊張的情形，旅游市場回暖態勢明顯，預計各地將在假期迎來旅游高峰。

隨著疫情防控形勢好轉，很多“被推遲”的出游計劃亟待在清明和五一小長假釋放。3月16日零時起低風險地區人員可憑健康碼“綠碼”在全國區域內自由通行，無需核酸檢測陰性證明的消息，更直接刺激了渴望出游的人群。數據顯示，截至3月18日，通過攜程平臺預訂清明節假期景區門票的人次與2019年同期相比增長了30%。攜程研究院行業分析師方澤茜判斷，清明節假期預計出游人次將達到1億人次。

《國務院辦公廳關于2021年部分節假日安排的通知》中明確5月1日至5日放假調休共5天，這讓很多人早早把五一小長假的出游計劃安排妥當。攜程平臺五一假期全國機票搜索量相較于2019年同期提升約40%。去哪兒平臺顯示，五一假期機票預訂量已超過2019年同期。馬蜂窩的數據也顯示，五一旅游搜索熱度環比上漲130%。

欲了解更詳實的中國旅游行業發展前景分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》

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