韓國美妝品牌店接連倒閉 疫情影響下美妝行業新出路在哪？

• 2021年4月7日 YeYuJuan來源：新浪財經 275 89
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韓國的美妝行業是受疫情沖擊較大的行業之一。特別是隨著疫情防控常態化，主打大眾市場的單一品牌美妝店大量倒閉。

隨著現代生活水平的提高，人們越來越注重外在的形象，以美好的形象在各種活動和場合下增加自信，同時在美好的外表下，更加追求皮膚健康，以健康的皮膚和美好的形象展現人們對高端生活的追求。

韓國的美妝行業是受疫情沖擊較大的行業之一。特別是隨著疫情防控常態化，主打大眾市場的單一品牌美妝店大量倒閉。最新數據顯示，韓國中小品牌的美妝專賣店從去年起大幅減少，某人氣美妝品牌今年前3個月就關閉了30多家，現在店面總數還不到品牌全盛時期的一半;而大品牌的實體店也不能幸免，目前韓國第一大化妝品集團旗下的某美妝品牌專賣店相比去年減少了三成以上。

隨著我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入，我國城鎮居民總量進一步擴大，人均可支配收入進一步提高，帶動了化妝品領域市場規模的持續增加。我國化妝品市場銷售規模從2012年的2,526.47億元增長到2016年的3,360.61億元，復合增長率為7.39%，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費地區，市場銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個巨大的市場上，日本最為成熟，本土第一品牌在國內的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費市場的中國，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場仍然有提升的空間。

人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、化妝品消費理念的加強、營銷渠道的多元化將是決定未來中國化妝品市場容量的核心因素。中國化妝品行業將在未來幾年繼續保持穩定增長態勢，預計到2021年市場容量將達到4,337億元，2017至2021年年均復合增長率5.4%，行業發展空間巨大，行業內的龍頭企業也將從行業增長中獲得更多的紅利。

目前我國正式注冊的美容化妝品企業為4000余家。品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個品牌，品種更達4000余種，其中有20多個品牌占據了市場的主導地位，比例約占0.7%;各類品牌占領各自的細分市場層面，部份消費者已逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌;由于彩妝化妝品銷售額的增長幅度，明顯大于經濟增長，市場整體態勢是供略大于求;外資合資企業占主導地位，其市場份額已近80%;相反，3~5千萬元以內的中小型彩妝化妝品企業，占了彩妝化妝品企業總數的90%左右，由此可見彩妝的市場遠未飽和。

現在，隨著生活水平的提高，美容化妝品生產和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內生產和銷售將保持穩步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業，更是可以更高。所以，在目前階段，對于彩妝產品，在跨國公司巨頭在進戰略布局，目前正是快速進入彩妝行業，并配合借著大公司的強勢宣傳東風的鍥機，共同把美容化妝品市場做大、做好，從而進一步樹立自己品牌，占領一定的市場份額。中國8億目標消費群，8090高消費群達4億 中國美容護理品市場容量高達2000億元 中國人均美容及護理產品消費200元，增長空間超44%，彩妝前景形勢看好。

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