中國玩具市場成競爭新藍海 智能科教玩具成為新型消費趨向

• 2021年4月12日 YeYuJuan來源：新浪財經 237 7
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近兩年，我國玩具相關企業也出現了連續兩年增量超過120萬家。其中，2019年新增近122萬家，環比增長129%，2020年新增超125萬家，環比增長3%。此外，益智類玩具也成了眾多玩具企業競爭的下一個細分市場。

玩具已經成為不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年來，隨著城市居民收入的不斷提高，對生活質量的要求也在逐步提升，玩具市場也在發生變化。特別在科技、智能、寓教于樂等更多功能付諸于玩具后，家長也越來越愿意去消費。

我國兒童消費市場潛力巨大

目前，我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務消費。目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力，市場潛力巨大。

疫情期間中國玩具產業顯示出強大的韌性

受新冠肺炎疫情突然爆發影響，去年中國玩具產業運行一度備受打擊，去年1-2月產品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國家復工復產政策扶持下企業生產逐步回復正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長7.7%，顯示出中國玩具產業強大的韌性。

不僅是國內的玩具銷量在增長，今年我國玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長就超過了96%。我國是玩具生產和出口大國，但玩具消費市場也非常廣闊。數據顯示，2020年，國內玩具市場的零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%，這也吸引了更多的國內外玩具企業進入中國市場。

智能科教玩具已成為新一代消費者的消費方向

近兩年，我國玩具相關企業也出現了連續兩年增量超過120萬家。其中，2019年新增近122萬家，環比增長129%，2020年新增超125萬家，環比增長3%。此外，益智類玩具也成了眾多玩具企業競爭的下一個細分市場。家長越來越多關注兒童的身心發育，通過選擇益智玩具，更早開始學前教育。2020年我國益智類玩具市場規模達到1500億元。每10個玩具中，就有4件是益智類的玩具。

中國有豐富的原材料和廉價的勞動力，是國際玩具生產大國，玩具業在國民經濟中占有重要的地位。中國玩具生產企業數量較多，但規模小，市場格局分散，未有一家企業的市占率超過5%。近些年以來，國內品牌意識的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業突破重圍，取得行業領先地位的突破口。目前，已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌，布局全產業鏈，商業閉環，希望受惠于行業發展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業自身消費群體的貼合度以及IP的變現能力，需要企業具備極強的市場敏感度和決斷力。

現今玩具行業市場需求多樣化，行業發展呈現"百花齊放"的現象，強調不同的種類、功能、年齡等方面并且還在不斷細化，這樣給整個行業帶來新的啟發和創新空間，提升了行業的競爭力。隨著互聯網的普及，云端升級、藍牙模塊、芯片技術更多的運用到了玩具生產領域，進一步提高了玩具的智能化水平。互聯網海量的內容以及硬件的應用使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費者的消費方向。

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