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餐飲市場呈現加快復蘇態勢 中國食品消費觀念正不斷轉變

  • 2021年4月20日 LiuMingYue來源:中國烹飪協會 中國經濟網 1045 66
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國家統計局數據顯示,3月份餐飲消費顯著改善,餐飲收入同比增長91.6%,兩年平均增長0.9%,當月餐飲收入首次高于2019年同期,已經恢復到疫情前的水平。對此,中國烹飪協會相關負責人表示,一季度,國民經濟穩健開局,餐飲市場呈現加快復蘇態勢。

國家統計局數據顯示,3月份餐飲消費顯著改善,餐飲收入同比增長91.6%,兩年平均增長0.9%,當月餐飲收入首次高于2019年同期,已經恢復到疫情前的水平。對此,中國烹飪協會相關負責人表示,一季度,國民經濟穩健開局,餐飲市場呈現加快復蘇態勢。目前,消費者的食品消費觀念正在不斷轉變,廉價、實惠已經被營養、健康、安全的消費理念取代,這種轉變為發酵面食行業帶來了新的機遇,但同時也給發酵面食產品的研發和升級提出了更高的要求。

據中國烹飪協會分析,3月份,全國餐飲收入、限上餐飲收入增速分別比1—2月份大幅上升22.7個、53.4個百分點,較去年同期上漲138.4個、161.9個百分點,大型品牌餐飲企業引領作用依然強勁。一季度,全國餐飲收入10596億元,同比增長75.8%。

隨著中國消費者的品牌意識不斷覺醒,餐飲業的連鎖化、品牌化進程突飛猛進。2017年一項針對購物中心餐飲的調查結果顯示,全國性連鎖品牌在其中占比16%,而這16%的全國連鎖品牌開設的店鋪數量則占比總店鋪數量的71%,已呈現出品牌市場的“二八定律”。那么,在加速品牌化、連鎖化進程中,也必將淘汰掉更多不懂品牌建設與消費體驗,只講餐品的單體小店。

數據顯示,在高端消費遇冷的近些年。與其將高端餐飲的低迷歸結于公務消費的限制,不如說是來自消費升級的持續推動,餐飲業迎來了真正的理性消費時代。2019年,全國餐飲收入46721億元,比上年增長9.4%。受新型冠狀肺炎疫情的影響,2020年中國餐飲行業收入將出現下滑態勢。

在激烈的市場競爭中,尋求新的發展機遇與玩法成為了品牌突破的關鍵。品牌想要快速占領用戶市場,單打獨斗或并非良方,而憑借整合營銷去實現傳播是拉面說迅速占領市場的營銷策略之一。無論是與五條人、英國國家美術館的營銷,還是與天貓、999感冒靈的合作,都展現了品牌營銷的把控力。

2020上半年中國餐飲行業整體規模達到14608.6億元;受新冠疫情影響,NCBD(餐寶典)預計2020年全年餐飲行業規模將調整到41500億元左右。

目前,中國餐飲行業的收入情況得到了顯著好轉,6月份餐飲收入已經恢復至了去年同期80%的水平,整個上半年恢復至了去年同期的60%的水平。數據顯示,6月份,餐飲收入3262.4億元,同比下降15.2%,降幅較5月份縮小3.7%;1—6月份,餐飲收入14608.6億元,同比下降32.8%。

數據顯示,1—6月份,限額以上單位餐飲收入3119億元,同比下降30.2%;其中6月份,限額以上單位餐飲收入685億元,同比下降12.9%,降幅較5月縮小2.5%。

隨著品牌的發展進入到新的競爭階段,不少品牌借助新的傳播方式、渠道以及新商業模式,成功獲得了用戶的青睞,助力品牌快速占領市場份額。

更多行業發展前景分析,可點擊中研普華發布的《2021-2025年中國餐飲連鎖行業競爭分析及發展前景預測報告

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