“微文化”消費時代下 行業微電影成為微電影發展的新支點

• 2021年4月21日 YeYuJuan來源：互聯網 309 13
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目前微電影進入了一個新的平穩發展期，不再致力于博人眼球，而是變得低調、務實，行業微電影則成為微電影發展的新支點。

微電影的營銷商業模式

微電影作為一種互聯網流行的客觀現象符合行業發展趨勢。經歷了2011、2012兩年的備受追捧進入爆發期，微電影在2013年產量增長，但在眾多而雜亂的聲音中脫穎而出的幾率卻越來越小。由于"限娛令"、"限廣令"因素的影響，很多企業開始轉移廣告的投放渠道，而近期發展火熱的微電影則成為了廣告商們新的選擇。

移動通訊4G時代的到來，越來越多的人在用手機隨時隨地看一部當下火熱的微電影，逐漸形成年輕時尚人群的消費趨勢。大眾對于"微文化"的消費，得到了社會各界的廣泛關注，不論是明星還是草根，各行各業的人群參與微電影創作拍攝，使得微電影在近幾年文化市場上的異軍突起。目前，已經有不少企業抓住了微電影萌芽的機會進行營銷投資，成績不菲，帶動了微電影從概念進入到實踐階段，并且出現了眾多被人津津樂道的優秀作品，未來會有更多的企業加入到這一行列。

現在以"電影——新媒體——廣告贊助商"的商業形式運作，微電影要想實現大規模的營銷利益，就要使產業獲取利益的方式更加多元化。除了依靠廣告的途徑，互聯網上的點擊率，還可以通過開發周邊新產品、大學生年度微電影節、新興藝人經紀和微電影出產版權等多種渠道來獲取利益。

日前第十屆國際大學生微電影盛典活動正式啟動。十年間，國際大學生微電影盛典受到了國內外大學生們的積極響應和社會的認可，全國23個省份的200多所高校參與過國際大學生微電影盛典，累計收獲近4萬部的短視頻作品。

行業微電影成為微電影發展的新支點

目前國內微電影產業總產值已達到700億元，年產量達2多萬部。隨著新媒體技術的不斷更新，國內微電影產業正迎來蓬勃發展。2013年全國舉辦的微電影賽事已高達130多項，各類型的微電影節和微電影征集活動如雨后春筍般涌現。微電影行業進口和出口數量極少，進口的主要類型為愛情類微電影，進口國家主要為韓國、日本、泰國;出口的主要為商業類微電影。

目前微電影進入了一個新的平穩發展期，不再致力于博人眼球，而是變得低調、務實，行業微電影則成為微電影發展的新支點。頗具影響力的行業微電影有法治微電影、旅游微電影、消防微電影、稅務微電影等，此外，像黨建微電影、廉政微電影、禁毒微電影等行業微電影也漸露頭角。不僅內容具有很強的實用性和針對性，而且創作手法和表現形式靈活多樣。

此外，行業微電影依托行業微電影大賽的平臺集中涌現出來，少則十幾部，多則幾百部，形成微電影群像，富有沖擊力，也彌補了單個微電影勢單力薄的不足。行業微電影，既推動了微電影的發展，也提升了行業的形象，加深了人們對某個行業的了解，推動了行業工作的開展，實現了微電影發展和行業傳播的雙贏。行業微電影具有很強的生命力，是這兩年微電影在藝術和商業維度之外的一大突破和收獲。

縱觀當下，面對國內電影專業人才嚴重短缺的狀況，單靠專業院校培養顯然是不夠的。在這種背景下，微電影也逐漸成為發掘人才的重要渠道。

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