HBO的Max流媒體服務用戶近千萬 Netflix新增全球訂閱用戶為3700萬

• 2021年4月25日 HuangJiang來源：新浪 1314 86
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HBO的Max流媒體服務在美國直接簽約了280萬用戶。據該公司統計，截至今年3月底，HBO Max的零售用戶為970萬，而2020年底這一數字為690萬。上述數字還不包括通過有線訂閱免費訪問WarneMedia自有服務的用戶。

HBO的Max流媒體服務用戶近千萬

4月25日早間消息，據報道，今年第一季度，HBO的Max流媒體服務在美國直接簽約了280萬用戶。據該公司統計，截至今年3月底，HBO Max的零售用戶為970萬，而2020年底這一數字為690萬。上述數字還不包括通過有線訂閱免費訪問WarneMedia自有服務的用戶。

目前，HBO Max的新增用戶數量遠遠超過Netflix后者同期在美國和加拿大僅吸引了45萬名新用戶。這樣的對比讓人們更加擔心，這家流媒體巨頭是否正在其開創的市場中受到了日益激烈的市場競爭的打擊。

多年來，Netflix一直在流媒體領域占據主導地位。而如今，全球最大的媒體和科技公司們紛紛尋求用自己的服務進行反擊。Netflix在美國和加拿大擁有7400萬用戶，在全球擁有2.08億用戶，顯然是這個行業的領頭羊。然而，該公司周二警告稱，預計在截至6月份的季度，其北美客戶基礎將“大致持平”，這引發了人們對該集團在其最大市場內是否已經達到發展頂峰的擔憂。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國網絡視頻行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

Netflix新增全球訂閱用戶為3700萬

在新冠疫情期間，Netflix市場價值的增長與用戶數量的激增并駕齊驅。2020年上半年，Netflix新增全球訂閱用戶為3700萬，創下了該公司的增長紀錄。摩根士丹利(Morgan Stanley)最近的一項調查顯示，多數美國人認為Netflix具有流媒體服務中最好的原創內容。38%的調查受訪者將其評為流媒體中的第一名，遠遠超過第二名的亞馬遜Prime Video(12%)。

盡管流媒體大戰為消費者提供了更多的Netflix替代產品，但這些替代產品也鞏固了Netflix成為許多美國家庭主打娛樂服務的地位。如果流媒體視頻現在取代有線電視(或即將)成為家庭娛樂的中心，那么Netflix幾乎肯定會成為普通家庭典型娛樂內容的一部分。

Netflix在內容方面的支出超過了所有其他流媒體服務，并且已經擁有超過2億的全球訂閱用戶。對于擁有越來越多發行合作伙伴名單的流媒體來說，擁有這種全球影響力是一個巨大的賣點。

全球的流媒體服務會員總數超過11億

根據美國電影協會(Motion Picture Association)的數據，去年全球的流媒體服務會員總數超過11億，較2016年時不到4億的數量大幅增長。這種增長得益于Netflix在海外擴張、迪士尼+流媒體服務的推出，以及新冠疫情導致許多人被迫居家。

隨著美國市場趨于飽和，科技公司和好萊塢電影公司越來越希望擴大其海外流媒體服務，方式是投入更多資金開發面向數十億潛在海外訂戶的本地內容。Netflix Inc.已經做出了榜樣，華特迪士尼公司(Walt Disney Company, DIS)和亞馬遜公司(Amazon.com Inc., AMZN)等公司紛紛效仿，正在擺脫過去的制作和分銷模式。在以往的模式下，好萊塢將其電影和電視節目銷往海外，通過譯制或加字幕的方式面向海外的當地市場?，F在，這些公司通過全球流媒體平臺直接面向消費者，它們正在大舉投資，制作具有文化特色的本地語言內容，以吸引訂戶。

海外內容制作的興起，催生了一波以印度語、法語、葡萄牙語、德語和波蘭語等眾多語言拍攝電影和電視劇的歷史性熱潮。對全球化內容的重視為國際制作人和故事講述者創造了更多工作和競爭，同時也開啟了一個新時代。在這個新時代中，好萊塢制作的美國內容在全球娛樂行業中的地位逐漸縮小。Netflix本周發布的季度業績顯示了海外業務的重要性。該公司表示，在今年前三個月新增的近400萬客戶中，89%是來自美國和加拿大以外地區，第一季度收視率最高的新劇是《亞森·羅賓》(Lupin)，這是一部以巴黎為背景的驚悚連續劇，靈感來自于文學作品中的一個紳士大盜角色。

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