疫情下我國面膜市場規模仍保持正增長態勢 市場規模突破300億元

• 2021年5月3日 YeYuJuan來源：互聯網 953 60
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2020年全球疫情的爆發展現了中國大陸護膚品市場頑強的生命力，在全球護膚品市場規模下滑的背景下，中國大陸護膚品市場規模依舊能夠保持10.28%的增速增長，而面膜市場規模也保持正增長態勢，市場規模突破300億元。

疫情下中國大陸護膚品市場規模依舊能夠保持10.28%的增速增長

在美容保養的理念深入下，面膜作為護膚品中的重要子類，已經被越來越多的消費者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育以及國內淘系品牌不斷發力，國內消費者已經逐漸將面膜作為快速補充面部營養的保養品。

2020年全球疫情的爆發展現了中國大陸護膚品市場頑強的生命力，在全球護膚品市場規模下滑的背景下，中國大陸護膚品市場規模依舊能夠保持10.28%的增速增長，而面膜市場規模也保持正增長態勢，市場規模突破300億元。

國內面膜市場競爭格局

目前，在我國面膜市場中，已經形成了四大類參與者，分別是：國產專業面膜品牌、國產綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺灣地區面膜品牌和國際面膜品牌。

日韓與中國消費者膚質相近，其產品憑借出色的研發及功效受到中國消費者的普遍青睞，該類面膜品牌價位介于4.0-32元/片之間。歐美面膜普遍定位高端，貼片價格單片超過80百元，遠超其他面膜市場參與者的價格區間;歐美品牌定位高端、深度護膚需求人群。

近年來，我國本土品牌快速崛起。國產專業面膜品牌價格定位較低，貼片面膜定價多為1.2-25.8元/片。國內綜合化妝品企業進入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設及雄厚的資金保障，其品牌面膜發展迅速，在大眾市場與國產專業面膜品牌形成分庭抗禮之勢。

消費者對面膜使用的關注點

目前，我國消費者對面膜的關注點主要有六大方面：功效、痛點、產品設計、使用場景、適用人群和產地，功效和痛點是消費者關注的重點。以中國化妝品分享第一大社交平臺——小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關注點在功效方面，有27%的筆記關注點在痛點方面。

其中，補水、保濕、修復、清潔和溫和為面膜功效前五大關注點，補水關注度最高，達到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點，敏感肌占比最高，為36%。

藥監局加大對面膜行業的監管

現代面膜自1988年進入中國以來,在中國已經發展近33周年,也從剛開始的奢侈品變成了現在大眾的日用品,同時面膜市場規模也達到了370億元。但隨著面膜市場日益壯大和成熟的過程,面膜行業從業者卻發現面膜行業越來越難做了,各類品牌面膜層出不窮,整個面膜行業的產品標準和價格成本模糊不清,一些不良商家以次充好,用劣質產品擾亂整個行業的產品信任體系和價格標準。

2020年1月2日國家藥品監督管理局發布的《化妝品科普:警惕面膜消費陷阱》,對于面膜行業進行了明顯的區分。

普通面膜:具有保濕、清潔、滋潤等功效的產品,上市前需向國家藥品監督管理局或者省級藥品監督管理部門備案的非特殊用途化妝品面膜。

特殊用途面膜:具有祛斑美白等特殊功效的產品,上市前需向國家藥品監督管理局申報注冊的特殊用途化妝品面膜。

醫用敷料(藥監局明確規定不能以面膜命名):醫用敷料凡是聲稱無菌的,其管理類別最低為第二類醫療器械,其主要的作用會在注冊證上有詳細的描述,一般面膜型的多用于促進促進創面修復、緩解皮膚炎癥、對痤瘡愈后、皮膚過敏、激光光子等微創術后的護理。國產第二類醫療器械產品上市前需向省級藥品監督管理部門申報注冊。

在面膜市場快速發展的同時,國家監管部門加大行業的監管,通過能否使用“面膜”的字樣將妝字號和醫用敷料分隔開來,本質上是對消費者的一種保護,也是對器械敷料的一種保護。避免準入門檻低的普通面膜在宣傳上混淆消費者試聽,破壞消費者對醫用敷料行業的信任度,同時加強對于行業的監管程度,促進整個面膜行業的升級。

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