2020衣物護理機線上銷量達1.7萬臺 2021小家電細分領域銷量前景預測

• 2021年5月21日 HuangJiang來源：新浪 1064 68
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2020年衣物護理機線上銷量達1.7萬臺，銷售額達4860萬元。在現(xiàn)階段，衣物護理機依然是2000元以下的低端產(chǎn)品占據(jù)市場，中高端產(chǎn)品市場份額小。未來我國衣物護理機市場前景怎么樣?

2020衣物護理機線上銷量達1.7萬臺

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年衣物護理機線上銷量達1.7萬臺，銷售額達4860萬元。值得一提的是，由于衣物護理機尚屬于新品類，目前電商平臺銷售并未有分類。

衣物護理機在國內(nèi)市場的發(fā)展時間僅有幾年，在2020年之前，其整體關注度并不高。普通干衣機的升級形態(tài)是在PTC加熱方式的基礎上增加了鍋爐產(chǎn)生蒸汽，實際本質還是用高溫的方式烘干衣服。而衣物護理機一般是運用熱泵冷凝原理護理衣物，簡單而言，即在40-60℃低溫下烘干衣服，能更好地保護衣物纖維，可護理羊毛、絲綢等高端面料衣物。

拋開單純的烘干功能來開講，衣物護理機作為新品類，產(chǎn)品功能更全面，能夠一站式地護理衣物。市面上有些衣物護理機不僅涵蓋了除菌除螨、除塵去味、烘干塑形等常規(guī)的衣物護理功能，還針對羊毛、絲綢等難打理的高檔面料，植入了精細護理模塊，通過智能調節(jié)蒸汽、溫度，對衣物進行定制級護理。除此之外，衣物護理機也可以當作衣柜使用。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，在2020年，2000元以下的低端產(chǎn)品銷量占比高達86.3%，銷額占比45.4%。從數(shù)據(jù)來看，在現(xiàn)階段，衣物護理機依然是2000元以下的低端產(chǎn)品占據(jù)市場，中高端產(chǎn)品市場份額小。未來我國衣物護理機市場前景怎么樣?

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年個人生活小家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》數(shù)據(jù)顯示：一季度線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元，同比增長32.5%;線下延續(xù)了上年四季度以來的回升勢頭，市場規(guī)模同比增長47.4%，累計實現(xiàn)零售額872.7億元。

值得關注的是，相較于線上渠道，線下場景更適合承接家電的消費升級。目前線下市場銷售的產(chǎn)品結構整體優(yōu)于線上，且高端家電銷售占比持續(xù)上升，如65英寸以上彩電、一級變頻空調、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等深受消費者歡迎。

新冠肺炎疫情在改變?nèi)藗兿M方式的同時，也加快了各行業(yè)、企業(yè)渠道變革的步伐。家電企業(yè)通過與渠道平臺深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索。

家電消費細分領域進入最佳發(fā)展期

家電消費從功能型消費向品質型消費轉變，美好生活這一根本需求正在家電行業(yè)中掀起一場深刻的變革——在政策紅利的持續(xù)釋放下，產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，家電廠家在產(chǎn)品上“推高賣優(yōu)”，加強高端化、套系化升級，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

從細分品類來看，彩電產(chǎn)品發(fā)展方向仍以提升顯示效果、大屏為主，社交電視、游戲電視等機型則借助更實用的功能吸引年輕消費者;白電產(chǎn)品方面，一季度空調、冰箱、冷柜、洗衣機等都實現(xiàn)較大幅度的同比增長，干衣機品類則延續(xù)了去年以來的爆發(fā)態(tài)勢。白電產(chǎn)品的升級聚焦在功能、品質、智能等方面。

家電產(chǎn)品的新興品類不斷涌現(xiàn)，智能化、健康化、集成化、細分化成為新消費主流。變頻智能冰箱、空調，具有免清洗、烘干、殺菌功能的洗衣機，集成灶具，快熱型燃氣熱水器，無葉風扇等越來越受到消費者的青睞。

而這都與消費需求的持續(xù)升級密切相關。后疫情時期，健康生活需求被強烈激發(fā)，大眾對健康家電的消費意識明顯提升。此外，隨著90后、00后成為家電消費的主力，家電產(chǎn)品在設計和營銷上增加了個性化的因素。“小個子”的彩色Vintage冰箱賣得好，是因為有人是“顏值控”;面向單身人群的“一人食”小家電走俏，不僅解決現(xiàn)實需求，還能滿足社交分享欲。

中國1季度小家電銷量激增。

今年第1季度，中國攪拌機、吸塵器等小型家電產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)了大幅增長。受新冠疫情影響，在家辦公的人數(shù)大幅增加，而功能出色、價格便宜、體積較小的小型家電市場備受關注。

據(jù)預測，吸塵器市場規(guī)模將在2年內(nèi)將增加100倍以上。中國吸塵器市場規(guī)模在2019年還停留在5000萬人民幣左右，但去年大幅增長到10億元人民幣，業(yè)界預測今年將迅速增長到50億元人民幣。

2020年中國家電市場報告顯示，去年家電市場的銷售額為8333億元人民幣，比2019年減少6.5%。但小型家電產(chǎn)品反而呈現(xiàn)增長勢頭，比2019年增加1.85%。

報道還稱，隨著小型家電產(chǎn)品大受歡迎，小型家電生產(chǎn)企業(yè)也獲得了高額凈利潤。從總利潤率(銷售額對銷售總利潤的比率)來看，小型家電產(chǎn)品非常高，通常會達到30%，部分產(chǎn)品甚至可以達到40%。

當前，小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新品類、新產(chǎn)品，而大家電產(chǎn)品也在不斷推陳出新，通過對人群的細分開發(fā)有針對性的產(chǎn)品功能，以此來迎合消費升級的需要。細分市場已經(jīng)成為存量市場中尋找增量的重要機會點，無論是從需求端還是供給端，細分市場均已進入到最佳發(fā)展期。

欲了解中國生活小家電行業(yè)發(fā)展分析具體信息可點擊中研普華《2021-2026年個人生活小家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

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