店寶寶：音頻市場如何變現

• 2021年5月29日 YangJinZhu來源：互聯網 420 21
• 繁體

最近幾年，國內音頻市場高速發展。艾媒咨詢數據顯示，2020年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.1%，預計2022年將增長至543億元。

據灼識咨詢數據，2020年國內在線音頻的互聯網用戶滲透率僅為16%，遠低于在線音樂57%、長短視頻74%的滲透率。到2025年，國內在線音頻滲透率有望達到39%，若參照微信的12億互聯網用戶，則意味著在線音頻市場未來將擁有4.7億用戶。

多份第三方研報顯示，國內網絡音頻市場格局現呈“一超多強”態勢，喜馬拉雅牢牢占據第一梯隊；荔枝、蜻蜓FM等居第二梯隊。

然而，在音頻市場高速發展的同時，行業一直存在著變現難的問題。

招股書顯示，喜馬拉雅的主要營收來自會員及付費訂閱收入，在2020年，貢獻了超17億元的收入，占比達到43.3%。用戶付費率方面，截至2021年第一季度，喜馬拉雅平均月活躍用戶為2.5億，平均月活躍移動端付費用戶為1390萬，付費率為13.3%。

類比音頻行業第一股荔枝，其在上市前的2017年至2019年，營收分別為4.5億元、8億元、11.8億元；凈虧損分別為1.5億元、934.2萬元、1.3億元。據其招股書，荔枝的營收主要源于直播收入及用戶打賞。

與荔枝相比，喜馬拉雅的收入構成更加多元及健康。會員與付費訂閱、廣告、直播、教育及其他創新產品服務構成了全部營收，其中，平臺中最看重的會員及付費訂閱收入占最大頭。

不過，這是建立在喜馬拉雅每年高額的收入成本與營銷費用之上。若參照荔枝上市后，大幅縮減營銷費用以求盈利的做法，喜馬拉雅未來的月活及付費訂閱用戶能否繼續保持增長，還未可知。

其次，騰訊音樂、網易云音樂等頭部在線音樂平臺，以及字節跳動、B站等平臺也在重點布局音頻業務，一定程度上擠壓了喜馬拉雅等音頻平臺的市場份額。

店寶寶電商研究院負責人張斌指出，“長音頻已存在百余年，但始終未探索出成功的商業模式。喜馬拉雅上市后能否突破長音頻的商業變現困境，依然需要時間的檢驗。”

如何獲取更多的用戶以及拓寬自身商業化渠道，是每一家互聯網公司都必須直面的問題。喜馬拉雅也不例外，身處變現難的音頻賽道，讓其不得不努力尋求更多的變現途徑。

據報告顯示，今年一季度，從品牌格局來看，三足鼎立的局面已定。阿里巴巴、百度、小米三巨頭瓜分了90%以上的智能音箱市場份額，喜馬拉雅的小雅不見蹤影。

“站在用戶角度，智能音箱更青睞于購買大品牌，不僅是從其投入程度、產品迭代速度，還有性價比等方面，喜馬拉雅都無法與之相比。”一位業內人士表示。

在車聯網方面，除傳統車企巨頭外，百度、小米、華為等眾多互聯網巨頭紛紛開始造車，賽道愈發擁擠。有分析指出，從商業市場的角度看，目前造車勢力主流的打法分為技術派和營銷派，兩種打法都需要高額的資金支撐，準入門檻較高。

可以看出，喜馬拉雅接下來的重點將放在IoT和物聯網兩個方向，通過內容生態撬開IoT布局，從全場景生態角度出發尋找新增長點。不過，未來結果如何，仍待觀察。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國航空飛行培訓行業市場現狀分析及未來發展趨勢預測研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡