董寶珍回應舉報舍得酒業 2021白酒市場的前景和行業行情趨勢分析

• 2021年6月11日 zengyan來源：互聯網 309 13
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據報道稱，董寶珍回應舉報舍得酒業，今日舍得酒業方面表示，關于被董寶珍舉報一事公司已經關注到，目前正在進一步了解中。對于公司是否找董寶珍本人了解情況，舍得酒業方面未透露。同日，董寶珍表示：“目前除了媒體界的朋友積極主動快速聯系我，沒有其他主體聯系我?！?/p>

據報道稱，董寶珍回應舉報舍得酒業，今日舍得酒業方面表示，關于被董寶珍舉報一事公司已經關注到，目前正在進一步了解中。對于公司是否找董寶珍本人了解情況，舍得酒業方面未透露。同日，董寶珍表示：“目前除了媒體界的朋友積極主動快速聯系我，沒有其他主體聯系我。”

6月10日上市10點，私募大V董寶珍就6月9日晚在微博舉報“舍得酒業股票可能被非法操縱”一事接受部分媒體公開采訪。“我的舉報雖不是立足于現實的物質證據，但是建立在完整嚴密的邏輯之上，其證據效力和有效性，是超過絕大部分實物證據的，至少不遜色于實物證據?！倍瓕氄浔硎?。

舍得酒業多名董事監事集體辭職

舍得酒業公告，董事會、監事會于2021年5月27日分別收到公司董事余東先生、楊平先生、任俐霞女士，監事李健先生、劉紫越女士、邱明先生的書面辭職報告。公告稱，董事會正常運作不會受到影響。目前，舍得酒業股價連番大幅上漲。

據了解，2019年舍得酒業實現營業收入26.5億元，較上年同期增長19.79%，實現歸母凈利潤為5.08億元，與上年同期相比增加1.66億元，同比增長48.61%。舍得酒業營收利潤雙增長，得益于公司在堅定實施雙品牌戰略的基礎上，對品牌營銷、品牌建設、渠道拓展、產品優化等方面不斷改革創新。

2019年，舍得酒業實現營業收入較上年同期增長19.79%，歸母凈利潤同比增長48.61%，而扣除非經常性損益后的歸屬上市公司股東的凈利潤達5.06億元，與上年同期相比增加2.11億元，同比增長71.89%。其中，主營業務利潤也呈現加速增長態勢。年報顯示，舍得酒業主營業務酒類毛利率達到81.92%，較去年增加1.93個百分點;其中，中高端系列核心產品毛利率達到84.05%，較去年增加2.20個百分點，為近年最高。

12月31日，沱牌舍得集團股權拍賣現場稱，復星集團或已拿下沱牌舍得70%股權，金額45余億元。據了解，舍得酒業與北京天洋投資有限公司、四川沱牌舍得集團有限公司共同對天贏鏈保理增資3.5億元。這家公司原本業務為為供應鏈上游供應商應收賬款保理業務，加強舍得酒業的應付賬款管理。截至 2020 年 11 月 19 日，天贏鏈保理應收天洋控股及其關聯方的保理款余額仍達 4.05 億元。在經歷了舍得酒業實控人變更后，天洋控股所持沱牌舍得集團 70% 股權已進入司法拍賣環節，舍得酒業又將迎來新的實控人。那么，未來白酒行業市場行情如何?

2021白酒市場的前景和行業行情趨勢分析

白酒行業競爭越來越激烈，規模以上白酒企業數量從2007年超1300個下降至2019年1176個，規模以上酒企的利潤總額從2007年149億元增長至2019年1404億元，2019年1-12月，全國規模以上釀酒企業數量為2129家，營業收入累計達到8350.7億元，同比增長6.8%;利潤總額累計達到1611.7億元，同比增長12.8%。2020年1-5月，中國規模以上白酒企業產量287.2萬千升(折65度，商品量)，同比下降9.7%。

2020年，受新型冠狀病毒肺炎的影響，國內經濟下行壓力進一步加大，但穩中向好、長期向好的基本面和基本趨勢沒有改變。白酒行業產量、收入、利潤總額保持了增長的態勢，但產能仍然過剩，擠壓式增長的競爭格局將長期存在。白酒行業仍處于結構性繁榮為特征的新一輪增長的長周期，高端白酒將繼續引領行業結構性增長，行業進一步向優勢品牌、優勢企業、優勢產區集中。

圖表：2017-2019年我國白酒銷售收入

數據來源：國家統計局、中研普華產業研究院

2019年11月全國白酒產量為79.9萬千升，同比下降0.2%，2019年12月全國白酒產量為90.9萬千升，同比增長1.1%。2019年1-12月全國白酒產量為785.9萬千升，累計下降0.8%，2019年前12月全國白酒產量不斷下降。中國白酒業已經進入"L形"底部，但是底部時間會很漫長，未來酒企的轉型陣痛期將有3年左右，營銷格局將由渠道驅動變為消費驅動。

數據顯示，中國白酒的產量在2016年達到1358萬千升的歷史性高點，隨后便快速下滑，截止到2019年，國內白酒總產量降至786萬千升。在量縮的同時，白酒整體邁向了高端化，以茅、五、瀘為代表的高端白酒的市場總量卻從2012年的4.5萬噸擴容至2019年的7萬噸。

此前，貴州茅臺酒股份有限公司披露一季報，公司2021年一季度營業收入272.71億元，同比增長11.74%;凈利潤139.54億元，同比增長6.57%。從銷售情況來看，貴州茅臺在第一季度的茅臺酒銷售額為245.92億元，系列酒銷售額為26.43億元，茅臺酒依然占銷售大頭;直銷渠道收入為47.74億元，批發渠道即經銷商渠道收入為224.57億元。

瀘州老窖公布2020年度業績快報，數據顯示，2020年全年實現營業總收入約為166.53億元，同比增長5.28%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為60.06億元，同比增長29.39%，利潤增速明顯大于營收增速。對于2020年營業總收入和歸母凈利潤“雙增長”的成績，瀘州老窖各項指標增長主要系2020年度高檔白酒產品銷售收入增長，整體產品毛利率上升以及受疫情影響，宣傳推廣活動減少，費用下降所致。2016年-2019年瀘州老窖營收增速分別為20.34%、20.5%、25.6%、21.15%，2020年大幅度下滑至5%;同期，凈利潤增長率分別為30.89%、32.64%、36.27%、33.17%，2020年首次低于30%。

2021年是“十四五”開局之年，對于整個白酒行業來說極為關鍵。各大酒企在未來的幾年內，都將著重發力文化戰略、擴產擴能和新百億。目前，中國白酒行業百億俱樂部已超過10家，白酒市場的競爭也在不斷的加劇。

當前，白酒行業科技賦能、智慧釀造等正成為新趨勢。立足智慧釀造提出4大戰略舉措，即“全域新零售、矩陣式布局、數智化賦能、創新品牌力”。這種線下直營模式、體驗店、專賣店以及線上旗艦店等業態，就是“流量”到“留量”，積極探索和實踐線上全觸電、線下全渠道的“全域新零售”模式。

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