中國網絡視聽用戶規(guī)模超9億人 未來中國網絡視頻行業(yè)用戶增長點分析

• 2021年6月15日 HuangJiang來源：新浪 1178 76
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“十三五”時期，我國網絡視聽健康成長。尤其是2020年的網生內容，在多個領域給出了成績。主流媒體短視頻業(yè)務更加活躍，截至2020年底，農村網民數量占網民總體數量的31.3%，規(guī)模達到3.09億人次;同時，網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網民擴展，中國

中國網絡視聽用戶規(guī)模超9億人

2020年中國網絡視聽用戶規(guī)模首次突破9億人次，但短視頻擠占用戶有限時間和“抓剪拼改”的盜版行為，又屢屢觸發(fā)內容爭端。新機遇新挑戰(zhàn)之下，未來互聯(lián)網影視產業(yè)如何開啟新征程，尋求新的增長點，成為2021年上海國際電影電視節(jié)關注的話題。

“十三五”時期，我國網絡視聽健康成長。尤其是2020年的網生內容，在多個領域給出了成績。主流媒體短視頻業(yè)務更加活躍，2020年，中央級廣電媒體在抖音、快手的賬號數量為294個，省級廣電媒體賬號數量達到5716個，同比2019年增長164.86%和745.56%，其聚焦主題、服務大局的能力顯著提升。

報告指出，網絡劇已走向追求品質的良性軌道，對反映時代變遷、人民生活、內心需求的現(xiàn)實題材的追求已經深入創(chuàng)作者內心;網絡電影生產能力水平取得突破，成為聚焦新時代主題創(chuàng)作的重要新生力量;網絡綜藝正在擺脫“有意思沒意義”的創(chuàng)作慣性，更加聚焦正能量的傳播，《戲劇新生活》《這!就是街舞3》《樂隊的夏天2》等高分節(jié)目從不同領域切入，印證“初心”的珍貴;網絡紀錄片快速發(fā)展，反映社會現(xiàn)實和文化藝術類題材成為熱門;網絡動畫片表現(xiàn)出更大的技術和內容張力，打破了觀眾的圈層。

未來中國網絡視頻行業(yè)用戶增長點分析

產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，網絡視聽收入達2943.93億元，同比增長69.37%;網絡視聽產業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，組成了會員、版權、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開發(fā)等多觸角商業(yè)模式，來自國家廣電總局統(tǒng)計公報顯示，2020年網絡視聽用戶付費、節(jié)目版權等服務收入達830.80億元，同比增長36.36%。

互聯(lián)網普及率的不斷提高，為網絡視頻在農村地區(qū)的普及打通了“最后一公里”，新網民的入網轉化成為中國網絡視聽用戶規(guī)模的一大增長點。因為村通光纖比例躍升，“數字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農村網民數量占網民總體數量的31.3%，規(guī)模達到3.09億人次;同時，網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網民擴展，中國已有“銀發(fā)網民”2.6億人次，20歲以下網民達到1.6億人次。

中國網絡視頻產業(yè)未來主流趨勢

網絡劇方面，2020年共上線網絡劇230部，相比2019年的202部顯著上揚。其中，現(xiàn)實題材網絡劇依然受到創(chuàng)作者青睞，比例達到70%，包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余歡水》等作品，均收獲不俗口碑和出圈熱度。

一個明顯的變化是，在短劇風潮的引領下，2020年的網絡劇更加精煉——230部上線網絡劇中，12集短劇占比最高，數量達到80部，占網絡劇35%的體量;24集的劇集占比20%，共46部;相形之下，曾經常見的“40+劇集”只有6部，占比僅為2%。

同時，報告指出，2020年網劇在培育用戶消費習慣方面進展顯著，30%的網絡劇、59%的網絡首播電視劇實現(xiàn)了超前點播，調查中，更有66%的觀眾表示使用過超前點播功能，累積花費10-50元的觀眾占比達到30%。

網絡電影方面，2020年的上線數量由2019年的638部增至659部，其中分賬超過1000萬元的網絡電影共計60部，較2019年同比增長76%，票房分賬記錄也被再度刷新。

網絡綜藝方面，2020年總上線網絡綜藝229檔，相比2019年的221檔略有上升。其中，僅限會員付費觀看的多版本和衍生節(jié)目占比80%，達到137部。

2020年，網絡紀錄片飛速發(fā)展，從2019年的150部上漲70%、達到2020年的259部。網絡動畫片方面，2020年全年共上線396部，較2019年288部上揚38%，“中國風”成為2020網絡動畫片的亮麗主題，國風作品“破圈”時有發(fā)生。

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