服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯 未來服裝零售行業投資趨勢預測?

• 2021年6月15日 GuoMeng來源：互聯網 1138 73
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中國的服裝零售行業經過20多年的大步發展，整個服裝零售市場已經翻天覆地的發生變化，無論是主流消費群體的改變，還是傳統的零售模式的改變，都使中國服裝零售業的發展呈現出新的特點。

2021服裝零售行業全景調研與投資趨勢預測

中國的服裝零售行業經過20多年的大步發展，整個服裝零售市場已經翻天覆地的發生變化，無論是主流消費群體的改變，還是傳統的零售模式的改變，都使中國服裝零售業的發展呈現出新的特點。

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業整體發展態勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發了服裝零售業態變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

近年來中國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。進入2018年后，中國服裝零售行業趨于復蘇。

因低成本、銷售廣等優勢，服裝企業紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業務。

服裝行業在市場需求、技術驅動、零售方式等方面正進入“無界”時代。近年來，服裝零售渠道呈現出明顯的“去中心化”趨勢，從原來“磚頭+水泥”的實體店鋪時代，逐漸進入“磚頭+鼠標+移動網絡”的全渠道營銷時代，這意味著品牌與消費者將“無時不有、無處不在、無所不聯”。如何擁抱“無界”的零售革命，使線上與線下共享流量，場景無縫切換，并且能夠通過產品結構的調整避免渠道沖突，需要企業構建更具復合性與合理性的全渠道通路。技術的驅動同樣呈現了“無界”的趨勢，數字化、網絡化、智能化、服務化為服裝制造業高度賦能，使整個產業鏈更具柔性、智能和高效。

2021服裝零售行業投資趨勢預測

隨著服裝零售企業網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發展，推進了中國服裝網絡零售市場的有效發展。縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝企業的經營策略也隨之發生一系列變化，越來越多的服裝企業開始將線上線下融合，真正實現O2O。服裝零售企業的O2O變革，改變了傳統電商環境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉型或轉型不太理想的傳統服裝零售企業提供了新的發展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業一個很明顯的發展趨勢。

欲了解關于服裝零售行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國服裝零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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  2021-2025年中國服裝零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告

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