美商務部撤銷對TikTok和WeChat禁令 短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索

• 2021年6月22日 LiuMingYue來源：環球網 人民資訊 1231 80
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當地時間6月9日，美國總統拜登撤銷了特朗普政府對社交媒體應用TikTok和微信的禁令，并計劃頒布一項對外國運營的應用程序審查范圍更加廣泛的行政命令取而代之。根據美國商務部備忘錄，該行政命令將處理對多個應用軟件的審查申請。備忘錄稱，商務部將在標準決策框架下采取

當地時間6月9日，美國總統拜登撤銷了特朗普政府對社交媒體應用TikTok和微信的禁令，并計劃頒布一項對外國運營的應用程序審查范圍更加廣泛的行政命令取而代之。根據美國商務部備忘錄，該行政命令將處理對多個應用軟件的審查申請。備忘錄稱，商務部將在標準決策框架下采取“嚴格的、基于證據的分析來評估和解決外國運營的應用程序帶來的風險”。中國商務部新聞發言人高峰6月10日在例行發布會上曾表示，我們注意到美方撤銷了上屆政府針對TikTok、微信等中國應用程序的有關行政令，這是朝著正確方向邁出的積極一步。

我國短視頻的市場規模高速擴張，2018年市場規模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現收入的增加。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。

據不完全統計，2020年國內短視頻行業資產規模約為2800億元。近幾年國內短視頻行業爆發式增長，從產業從業者到用戶都近乎指數級的增長，越來越多的企業投資者和從業者進入這個領域。

據報道稱，搬運類影視剪輯短視頻將被治理，長短視頻平臺開展了“惡性競爭”。4月26日世界知識產權日及2021年6月1日修訂后的《中華人民共和國著作權法》生效之際，中國電視藝術交流協會、中國電視劇制作產業協會和一眾版權方愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、咪咕視頻等視頻平臺以及正午陽光、華策影業、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒等影視公司發布聯合聲明，共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為，對違反者將追究法律責任，遏制未經授權使用影視作品的行業亂象。那么，未來短視頻行業市場行情如何?

聯合聲明名單主要由政府機構和版權方組成，其中版權方以長視頻平臺為主，結合聲明內容來看此次版權聲明主要面對的是公眾賬號生產運營者，也就是影視短視頻剪輯者和二次創作者，而這部分內容生產者大多生存在短視頻內容平臺如抖音、快手、B站、西瓜等，這次聲明的立場顯然是站在短視頻的對立面的，可以看做是長視頻對短視頻的一次圍剿。長視頻與短視頻早已結下“梁子”，在2019年中國電視劇制作產業協會發布的《中國電視劇(網絡劇)產業調查報告》中顯示，2019年中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻，短視頻用戶規模達到了8.21億的月活躍用戶。

根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，短視頻用戶規模8.73億，占整體網民的88.3%。而愛奇藝和騰訊兩家付費會員數均剛破億不久，增速與往年相比已大幅度放緩。

為爭奪用戶，長短視頻平臺之間開展了“惡性競爭”，一齊向對方的領地發起進攻。去年春節，頭條買下《囧媽》，今年抖音又進入微短劇賽道;快手也一直扶持各個原創賬號，發力制作30-60分鐘時長的中視頻;B站今年也繼續加碼綜藝內容，并大量購入如“奧特曼”等經典劇集版權。

此前，在國務院新聞辦舉行的貫徹落實“十四五”規劃綱要、加快建設知識產權強國發布會上，中央宣傳部版權管理局局長于慈珂表示，短視頻侵權盜版的問題比較嚴重，廣大權利人反映強烈，引起社會關注，國家版權局也高度重視。目前一種聲音代表了短視頻平臺的立場，認為對于版權保護不能卡得太死，如果卡得太死不利于短視頻的發展，也不利于這些長視頻作品更大范圍的傳播。另外，在社交媒體上，一些習慣了短視頻追劇的用戶并不支持這次的維權行動，認為長視頻平臺的部分劇集質量不夠精良，注水嚴重，而利用短視頻追劇反而節省了時間。

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

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