日曬是皮膚衰老的元兇 我國防曬用品消費趨勢分析

• 2021年6月22日 YeYuJuan來源：互聯網 1323 87
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隨著近兩年防曬風向標逐漸改變，女性用戶的愛美之心已不再滿足于涂抹防曬霜、防曬油，而是加碼到防曬衣、帽、傘、袖以及口罩、面紗的全副武裝。

戶外露營成為年輕人首選的假期休閑方式

618大促告一段落，新電商平臺拼多多發布“2021上半年新青年消費趨勢”。數據顯示，基于年輕一代快節奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成為半年消費趨勢關鍵詞。央視財經《中國美好生活大調查》數據顯示，2021年排在國人消費意愿榜單前兩位的項目是旅游與保健養生。近郊游熱度大增，戶外露營更是成為越來越多年輕人首選的假期休閑方式。

作為早早接受“美商“教育的一代人，年輕女性對于旅行過程中的防曬尤為重視。隨著近兩年防曬風向標逐漸改變，女性用戶的愛美之心已不再滿足于涂抹防曬霜、防曬油，而是加碼到防曬衣、帽、傘、袖以及口罩、面紗的全副武裝。

根據公開數據顯示，2020年，拼多多90后、00后女性消費者年訂單量占平臺女性全年訂單量的51%。其中，00后女生的年消費額增長最為迅猛，同比上漲61%。

中國是防曬化妝品消費大國

如今隨著防曬知識的愈發普及，消費者防曬意識的增強，消費者不僅對于面部和身體有防曬的需求，防曬產品已經延續到了頭發和唇部，只要是裸露在外的部分，都有防曬的需求。在夏季紫外線很強的情況下，在強烈的陽光照射下，發質會被紫外線所傷害，染過的發絲也可能因為暴曬而褪色。因此一些品牌已經推出了針對秀發的噴霧類防曬產品。

隨著夏季來臨，防曬類服飾及配飾近期增長較快。6月以來，陽傘、墨鏡、防曬衣等遮蔽陽光的物理防護裝備在拼多多上的銷量同比增幅超過240%。在大部分消費者的意識里，日曬是皮膚衰老的元兇：78%的受訪者認為，有效的日光防護可以避免皺紋的產生;83%的受訪者認為，日光可以加速面部色斑的產生;72%的受訪者認為，不好的太陽光線讓他們的皮膚更加敏感。

中國是防曬化妝品消費的大國。從整體規模上來看，中國市場是全球第二大消費市場，2016年的銷售額達到78.29億元。僅次于美國市場的95.85億元。

防曬用品消費趨勢分析

伴隨著中國消費者對防曬認知的不斷提高，消費者不再只是去沿海、海邊度假旅游的時候才涂抹防曬品，消費者也不僅僅是只在夏天炎熱的季節涂抹防曬品，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬用品的市場規模逐年上升。調研數據顯示，全球有55%的受訪者為防曬產品的日常用戶(Regular Users)，其中女性受訪者對防曬更為重視，日常用戶占比達到60%。

中國受訪者購買防曬產品時，最看重的因素是品牌，其次是產品的SPF值和防曬之外的增益功效;皮膚科醫生和朋友的推薦，也是中國受訪者購買防曬產品時比較看重的因素。

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