1.85億男性關注美妝博主 中國男士化妝品市場急劇增長

• 2021年6月22日 LiuMingYue來源：財經網 藍鯨財經 937 58
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QuestMobile發布的2021男性消費洞察報告顯示，今年4月，美妝KOL行業男性受眾的月活去重用戶規模達1.85億，主要集中在25-30歲這個年齡段，占比25.2%。19-24歲和31-35歲分別占比17.2%和17.1%，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透。當前，國內的大多數品牌在研發上以女

QuestMobile發布的2021男性消費洞察報告顯示，今年4月，美妝KOL行業男性受眾的月活去重用戶規模達1.85億，主要集中在25-30歲這個年齡段，占比25.2%。19-24歲和31-35歲分別占比17.2%和17.1%，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透。當前，國內的大多數品牌在研發上以女性化妝品為主要方向，其內在成分多傾向于女性化妝品，功能訴求上以美白祛斑、滋潤保濕為主。男士專用產品嚴重不足，不僅品種少，功能也過于簡單。男性化妝品市場需求大，男性化妝品成新掘金市場。

中國男士化妝品市場近四年來以年均7.7%的速度急劇增長，去年市場規模估計達到167億元。根據市場調查機構歐睿國際的數據顯示，目前中國的男性化妝品市場的整體增長速度為13.5%，男士化妝品是全球均速的兩倍多。

有關媒體報道，韓國這些年男性化妝的比例急速攀升，已經成為了一種日常，在大街上隨便拉住一個年輕的男性，都會發現，對方是化了妝的。而且有數據表明，這些年韓國的男士化妝品銷量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同時，韓國的男性，有四分之三每周都會進行美容!

據悉，其中男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。此前報告顯示，2016年有31%的男性用戶，表示自己絕對不會使用化妝品，而2019年比例縮減3倍，占比已不足10%。

根據《天貓2019年顏值經濟報告》顯示，2018年，天貓平臺上男士化妝品專用品牌數量同比增長達到了56%。2018年在男性購買的所有化妝品中，男士購買男士專用BB或CC霜占4%，比2017年增長185%;而男士專用眉筆占1%，比2017年增長214%。男士化妝品銷量大漲，間接說明中國男士化妝品市場潛力巨大。

有關媒體報道，韓國這些年男性化妝的比例急速攀升，已經成為了一種日常，在大街上隨便拉住一個年輕的男性，都會發現，對方是化了妝的。而且有數據表明，這些年韓國的男性化妝品銷量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同時，韓國的男性，有四分之三每周都會進行美容!

隨著韓國男性化妝成為一種普遍現象，男士彩妝扎堆上市，銷售額也隨之暴漲。據韓國健康美妝連鎖店歐利芙洋25日發布的數據，公司2018年男用彩妝產品銷售額同比增加30%。

具體來看，男士化妝品彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍，氣墊和BB霜增加30%，眉筆增加25%。另外，各種修眉刀、腿部除毛器等男性專用產品也不斷上市。

有關人士表示，隨著化妝成為展現自信的一種方式，男性消費者對彩妝產品的需求逐年增加。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士化妝品需求品種還會不斷擴大，而且朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。男士們購買化妝品的欲望也會愈來愈強，男用化妝品市場可以說是方興未艾、前景誘人。化妝品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細，宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發。

更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國男士化妝品行業供需分析及發展前景研究報告》。

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