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每日優鮮沖擊生鮮電商第一股 中國生鮮電商發展趨勢是社區團購

  • 2021年6月23日 HuangJiang來源:新浪 256 9
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每日優鮮現已開簿,招股價區間為13-16美元/ADS,預計于6月25日登陸納斯達克,股票代碼“MF”。生鮮電商現有前置倉模式、到店+到家模式、社區模式(社區門店、社區拼團等)和傳統電商模式等四種模式。生鮮電商的用戶主要集中在一、二線城市,占比超過了70%,其中前十5

生鮮電商一般指生鮮產品電子商務。生鮮產品電子商務,簡稱生鮮電商,指用電子商務的手段在互聯網上直接銷售生鮮類產品,如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。生鮮電商隨著電子商務的發展大趨勢而發展。

每日優鮮沖擊生鮮電商第一股

6月23日消息,每日優鮮現已開簿,招股價區間為13-16美元/ADS,預計于6月25日登陸納斯達克,股票代碼“MF”。

每日優鮮和叮咚買菜,于同一天遞交了招股書,“買菜第一股”的爭奪,戰況焦灼。更重要的是,兩家為了擺脫燒錢的困境,正在尋求新的變化。

招股書顯示,2019年至2020年,每日優鮮的凈虧損從29.094億元下降到16.492億元,而叮咚買菜的凈虧損則從18.734億元增長到31.769億元。與之對應的是,每日優鮮的前置倉從1500縮減至631個;叮咚買菜的前置倉則近乎翻倍,達到950個。在2020年,叮咚買菜的交易規模幾乎是每日優鮮的2倍。

前置倉投入多,凈虧損也更多。而同樣的前置倉模式+虧損狀態下,兩者在招股書中講述了截然不同的故事。每日優鮮試圖從供應鏈上下功夫,改造原有的菜市場;叮咚買菜則把目光對準了廚房,嘗試開設鮮食店。

我國生鮮市場交易發展歷程

2018年我國生鮮市場交易規模達1.91萬億,同比增長7%,且自2013年以來持續保持6%以上的增長,2019年生鮮市場交易規模約達2萬億。隨著國內信息化程度的不斷提升,以及越來越多的80后、90后紛紛開始組建了自己的家庭,尤其是懶人市場經濟規模的逐漸擴大,這些人每天忙于上班之后,去超市、菜市場購買生鮮產品的頻率也越來越低,他們對于生鮮電商的接受度、認可度也比較高。

生鮮電商現有前置倉模式、到店+到家模式、社區模式(社區門店、社區拼團等)和傳統電商模式等四種模式。目前,前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據了生鮮電商AppTop10的前5名:每日優鮮、永輝生活、盒馬、大潤發優鮮、叮咚買菜,發展形勢良好;社區模式主要從二三線城市展開,未來會有一席之地。而其廣闊前景已吸引了巨頭們的關注:阿里直接下場自建生鮮電商;騰訊主要通過與京東、永輝超市和美團合作參與生鮮市場布局。

生鮮電商的用戶主要集中在一、二線城市,占比超過了70%,其中前十名城市的用戶占比超過50%,北京、重慶、上海是其大本營。而近7成的用戶都是女性,以25-34歲為主,其次是45歲以上的女性,整體受教育水平較高。白領是生鮮消費的生力軍,用戶占比超5成;其中近6成的用戶有小孩。總體來來說,生鮮電商的用戶更關心便捷生活、旅游出行、運動健康、電子商務和綜合資訊等移動媒介App,其中最喜愛便利超市類、家政服務類、攻略類等的App。

雖然目前生鮮電商的滲透率還不高,但生鮮電商的用戶黏性正穩步提升,線上購買生鮮產品的習慣逐漸養成。未來,生鮮電商的發展空間還很巨大,而進口生鮮市場更需大力開發。

中國生鮮電商發展趨勢是社區團購

隨著消費互聯網紅利消退,滲透率達到天花板,近年來網絡電子商務增速開始放緩。對于很多電商和零售從業者來說,要想進一步發展,就必須尋找電商滲透率低、不易轉為電商的領域,比如水果、海鮮、農產品等。

與高頻的線下水果消費場景相比,生鮮電商滲透率不高,挖掘空間巨大。但話雖如此,水果電商滲透率低也是有原因的。無論是生鮮水果的損耗率,還是冷鏈物流的高成本,生鮮電商都不是一個可以輕易嘗試的領域——直到“社區”的出現,“團購”模式的出現才解決了這個問題。

社區團購的商業模式是:以社區為單位,以寶媽或店主為團長,借助微信群、小程序等方式,組織社區居民在線上團 等,并完成離線交付。當天在線下單,第二天到社區取貨。該平臺提供采購、物流倉儲和售后支持。

生鮮品類就是它們進入社區市場的有力工具。整個社區團購的市場規模,預估已經超過了萬億。目前在全國范圍內,已有不少創業者和水果、農產品、海鮮水產行業的商家開始做社區團購,并順利享受到了模式帶來的紅利。

想了解更多中國生鮮電商行業發展分析,可點擊中研普華《2020-2025年中國生鮮電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》


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