2021年白酒包裝營銷高端化市場趨勢分析

• 2021年7月1日 HuangJiang來源：新浪 1474 98
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白酒行業產能多年的持續下降。根據國家統計局數據，2020年全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量741萬千升，僅為2016年的55%。2020年全國規模以上白酒企業實現銷售收入5836.39億元;實現利潤總額1585.41億元，同比增長13.35%。不難看出，酒企盈利增長更依賴提價，而非銷

2021年白酒包裝營銷高端化趨勢分析

近年白酒市場快速擴容。國臺收購貴州懷酒、瀘州老窖持股的川發展收購河套酒業，“海銀系”“復興系”等業外資本也紛紛加碼白酒。此外，行業“新貴”不斷涌現，正在IPO的郎酒今年實現業績成倍增長，寶醞名酒獲得10億元總融資，肆拾玖坊也獲得過億融資估值達50億元。

在消費升級的趨勢下，酒企陸續通過漲價搶占重要價格段。據相關統計，6月上旬全國白酒商品批發價格定基總指數為107.74.上漲7.74%。其中，名酒價格指數109.95.上漲9.95%;地方酒價格指數104.62.上漲4.62%;基酒價格指數106.91.上漲6.91%。

在提價的背后，是白酒行業產能多年的持續下降。根據國家統計局數據，2020年全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量741萬千升，僅為2016年的55%。2020年全國規模以上白酒企業實現銷售收入5836.39億元;實現利潤總額1585.41億元，同比增長13.35%。不難看出，酒企盈利增長更依賴提價，而非銷量。

白酒的中高端化也帶來了白酒包裝印刷的提升。

2019年11月6日，國家發改委官網公布的《產業結構調整指導目錄(2019年本)》顯示，“白酒生產線”從“限制類”條目中刪除，一解困擾行業14年發展的“緊箍咒”。

隨著白酒行業的良性發展，資本對于酒業關注度提高，以往兼容并購標的只能是現有酒企，放寬政策后，生產許可證不再是談判砝碼，有利于降低資本進入門檻和推動行業洗牌。

行業營銷渠道多元化，市場滲透率逐步提升

目前，國內醬香白酒銷售渠道包括全國連鎖企業、區域性連鎖企業、商超、電子商務平臺、街邊商鋪等，總體表現出銷售模式多元化的特征。

消費者對醬香白酒的流通渠道由傳統的批發零售方式發展到現今多層次、多渠道銷售并存的狀態。

隨著銷售渠道不斷擴寬，醬香白酒行業規模不斷擴大，市場滲透率逐漸提升，市場前景未來可期。

醬酒企業掀起擴產潮，未來供給驅動成長

醬酒產能的稀缺性在為其帶來高價格的同時，也一定限制了醬酒企業的快速發展，高端大曲坤沙醬酒更是如此。面對良好的市場需求，各大酒企紛紛進行新一輪的產能布局。

數據顯示，2020年茅臺醬酒產能5.02萬噸，隨著“十三五”中華片區技改工程的完成，茅臺酒每年的產能可擴充為5.6萬噸，與此同時系列酒也將擴產到同等規模，未來茅臺及系列酒將平分11.2萬噸產能。

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