國產品牌內衣市場占有率 2021內衣銷售人群發展流行趨勢

• 2021年7月2日 HuangJiang來源：新浪 335 14
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2020年雙11大促期間，內衣品類發生較大變動，新興國產品牌Ubras趕超近年來一直霸榜的優衣庫，登上了Top1的寶座。內衣消費呈現出年輕化的趨勢。從用戶年齡結構來看，80后、90后人群仍然是消費的絕對主力，但90后用戶占比增長明顯。

國產品牌內衣市場占有率 2021內衣銷售人群發展流行趨勢

隨著Z世代年輕一代成為消費市場主流，我國內衣市場需求的增長，推動內衣供給市場有更大的開發空間，企業競爭也加劇。內衣的關注重點轉移到了舒適，無痕，健康性上。

2020年雙11大促期間，內衣品類發生較大變動，新興國產品牌Ubras趕超近年來一直霸榜的優衣庫，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優衣庫位居第二位，其余為Bananain/蕉內、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內分別占據第一、第三的位置。其產品、定位、服務和營銷受到內衣行業從業者們的重點關注。

根據中國紡織經濟信息網的數據顯示，自2010年以來，中國內衣消費需求量不斷增長。2010年我國內衣需求量僅為61億件，到2019年，中國內衣消費需求量已達167.7億件，年均復合增長率為11.9%。

目前，我國內衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長。內2014-2019年六年時間中國內衣行業的市場規模就從2250億元增長到了4617億元，增幅達到了1.05倍。

2020年全球豪華內衣收入大約10360百萬美元，預計2026年達到14240百萬美元，2021至2026期間，年復合增長率為8.3%。

2021年一月，貼身衣物在主流電商平臺總成交額合計約45.47億元，較12月下降31.4%;二月合計成交額24.29億元，環比下降46.6%?；仡?020年，從疫情打擊到恢復正增長，貼身衣物產業同步出現大洗牌。

內衣產業的生產企業近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產業聚集區域，已成為全球內衣產業增長最快的地區之一。內衣行業是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

目前，在我國內衣市場中，男性內衣市場相對于女性內衣市場而言，是相對緩慢的，以致鮮有男性內衣的裝賣店，男性內衣在市場上的地位可以說是附屬存在，其市場地位可見一般，男性內衣一般擺放在男性服裝或在女性內衣的小角落，除此之外，男性內衣在款式上還是比較單調統一變化小。兒童內衣也一樣，并未受到內衣市場的充分重視。而女性內衣產品細分就比較豐富了，除了功能性內衣區分之外，比如調整內衣、塑身內衣、運動內衣、智能內衣，還有以年齡、身份劃分的產品，如少女內衣、哺乳內衣。因此為了更精準的定位消費者，以消費著為客體的細分市場是未來內衣市場的趨勢。

內衣消費呈現出年輕化的趨勢。從用戶年齡結構來看，80后、90后人群仍然是消費的絕對主力，但90后用戶占比增長明顯。從女士內衣人均消費金額來看，目前中國女性內衣人均消費仍處于較低水平，年人均消費金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發達國家的1/4左右，隨著國內女性對內衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國內女性內衣市場將有巨大的發展空間。

賽道國產品牌將會增加，性價比產品更受益。90后、00后和下沉市場更關注價格和性價比，其次才是品牌和品質，更重要的是其對國產品牌和國外品牌的界限更模糊，給予了國貨品牌更多空間;同時預計賽道會出現越來越多線上國產新品牌，電商平臺也會進一步扶持國產品牌。

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