北京95后買盲盒買成網店客服 2021年盲盒行業市場發展趨勢預測

• 2021年7月16日 ZhouXun來源：青流視頻綜合 726 43
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北京95后大學生蔡蔡是一名資深的盲盒愛好者，被大學室友小姐妹鋪了一床的娃娃帶進了盲盒的世界，買著買著干脆加入了網店當客服。“我們團隊有很多人和我一樣，之前都是店鋪的粉絲。”蔡蔡覺得，為熱愛而工作可能是年輕人的一個標簽。

北京95后買盲盒買成網店客服

北京95后大學生蔡蔡是一名資深的盲盒愛好者，被大學室友小姐妹鋪了一床的娃娃帶進了盲盒的世界，買著買著干脆加入了網店當客服。“我們團隊有很多人和我一樣，之前都是店鋪的粉絲。”蔡蔡覺得，為熱愛而工作可能是年輕人的一個標簽。因為熱愛，所以期待打開盲盒的“下一秒幸運”。我國盲盒經濟市場發展現狀如何?

當前，全國玩具企業主營業務收入10強企業約占行業整體收入的5%，行業市場集中度低，精品動漫IP的影響力催生動漫玩具市場的消費潮，迅速提升市場定價權。對整體收入的貢獻比重不斷增加。現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。

盲盒的核心商業模式就是對“不確定游戲”的完美復制，即通過強IP屬性產品吸引消費者，以抽盲盒獨特銷售模式激發好奇心，并通過抓住消費者對收藏的喜好來提升復購率。目前國內潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近叁年來已有多家盲盒企業先后成功獲得融資。根據天貓發布的數據，2019年在盲盒上花費超過2萬元的玩家已經超過20萬人，其中95后占了大多數。

數據顯示，近年來國內潮玩市場規模增長迅速。2015年，國內潮玩零售市場的規模為63億元，到了2019年，國內潮玩市場規模已經達到207億元，年均復合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規模約為100億元，占比約為一半。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據快營銷研究院發現，過去四年95后群體由4000萬規模擴大至9000萬，呈現2倍規模擴大，并成為新經濟主流消費者的市場格局。

目前我國共有玩具相關企業393萬家，廣東省以46.86萬家企業排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬家企業成為數量最多的城市。2019年，玩具行業迎來了一次巨幅增長，全年新注冊企業108.11萬家，同比增長136.6%。今年前三季度共注冊企業88.18萬家，同比增長11%，其中三季度現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業的發展現狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

盲盒市場發展潛力

根據天貓發布的數據，2019年在盲盒上花費超過2萬元的玩家已經超過20萬人，其中95后占了大多數。值得注意的是，2020年上半年泡泡瑪特天貓旗艦店的收入為1.47億元，較2019年同期的0.67億元增長122.2%;而“泡泡抽盒機”小程序的上半年收入為1.62億元，同比增長72.3%。泡泡瑪特天貓旗艦店在2019年和2020年天貓“雙11”活動中當日銷售額在天貓“模玩”類目均排名第一。

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