如何掘金男性顏值經濟市場 男士化妝品市場調研分析

• 2021年7月20日 YeYuJuan來源：國際商報 560 31
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如今，男同胞們也變得越來越愛“臭美”。隨著中國新生代男性審美意識的提高，男性護膚意識增強，男士護理成為中國化妝品市場增勢明顯的品類之一。中國男性化妝品消費觀念轉變，男性化妝品成新掘金市場。中國男士化妝品將逐漸從日化市場中的藍海轉變為紅海。

男士化妝品市場增勢明顯

在大家固有印象里，美妝類消費品一直都是女性的專屬。如今，男同胞們也變得越來越愛“臭美”。隨著中國新生代男性審美意識的提高，男性護膚意識增強，男士護理成為中國化妝品市場增勢明顯的品類之一。

資本市場表現出極大興趣，而這背后是男性群體審美意識提高、護膚意識增強，對提升顏值涌現出的新需求。

從2020年開始，男士化妝品市場入局者逐漸增多，也受到資本的熱捧，并在短視頻平臺屢出爆款，給整個男士美妝市場注入新鮮活力。2020年年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上線，2020年10月完成千萬元天使輪融資;2020年9月，男士化妝品品牌“藍系”完成近1500萬元天使輪融資;以專業男士個護護膚造型彩妝產品布局男性化妝品市場的DearBoyFriend親愛男友在去年12月和今年3月連續獲得數千萬元A及A+輪融資;今年3月，成立于2020年6月的男士理容品牌UP完成了數百萬元天使輪融資;4月，新銳男士潮流理容品牌Tabula Rasa完成了天使輪數百萬美元融資。

超過80%的男性愿意每天使用皮膚護理產品

就目前的市場情況來看， 男士化妝品按產品種類可分為護膚品、潔面產品、身體清潔品、剃須用品、香水等五大類。其中護膚品按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。按目標市場可以分為奢侈品，核心，中檔，低檔等四大類。按功能可以分為很多種，如保濕，控油，防曬，抗衰老等等。同時，隨著市場的發展，男士消費者的需求會變得更加豐富，這也就會促使男士化妝品變得更加多樣化。

男性護膚品從簡單的洗面乳，發展到爽膚水、潤膚乳、面膜、滋潤霜等，而香水也成為了不少男性商業人士出席的必備品。男士護膚品的市場份額在歐美等國家已經達到了30%，英國每年的銷售量是1億英鎊，美國每年是23億美元，使用專業的男士護膚品早已成為歐美男士的生活習慣和消費時尚。而在中國,雖然男士護膚品還未呈“旺銷態勢”，但是迅猛的增長趨勢卻是刻不容緩的。男性面部護理產品是中國增長速度最快的商品品類，超過80%的男性愿意每天花25分鐘使用皮膚護理產品。

艾媒咨詢數據顯示，65.1%的受訪男性網民對提升顏值持積極態度，其中25歲以下支持人數占比高達74.4%，并且76.8%有購買男性顏值產品的需求。

男士化妝品成新掘金市場

青山資本《2020中國快消品早期投資機會報告》顯示，中國男士洗護市場規模目前約為150億元，仍在以17%的增速增長，男士彩妝市場的發展潛力也不容小覷，近兩年增速均高于50%。2020年“雙11”男性進口彩妝商品備貨同比增長超3000%，增長了30倍。其中，男士香水、眉筆、粉底、修容粉、修容棒增速最快。

研究機構預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元。當前，中國男性化妝品消費觀念轉變，男性化妝品成新掘金市場。中國男士化妝品將逐漸從日化市場中的藍海轉變為紅海。

欲了解男士化妝品行業具體詳情可點擊查看《2020-2025年男士化妝品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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