中國網文紛紛出海 網絡文學海外市場潛力分析

• 2021年7月23日 YeYuJuan來源：中國商報 1293 84
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近幾年，外國人看中國網文正在成為一個新潮流。實際上，中國網文走向世界，老外喜歡看中國武俠、玄幻小說，并不是件新鮮事。目前網文出海整體上處于比較早期的階段，但從2020年開始整個賽道增長非常快。隨著中國網文紛紛出海，不少平臺看到了海外市場的潛力。

中國網文紛紛出海

近幾年，外國人看中國網文正在成為一個新潮流。實際上，中國網文走向世界，老外喜歡看中國武俠、玄幻小說，并不是件新鮮事。目前網文出海整體上處于比較早期的階段，但從2020年開始整個賽道增長非常快。

網絡文學之所以能夠成為國民UGC文化產品，日新月異的科技可謂其發展第一推動力。作為“互聯網+”時代成長起來的新興企業，相較于傳統的紙質翻閱形式，當今社會快節奏、碎片化的生活模式需要更多渠道、平臺以滿足不同的閱讀需求。

網絡文學自誕生以來，消費主力人群便以年輕的都市群體為主。隨著網絡文學二十余年的發展，其受眾也從80后、90后逐步更迭為95后、00后。

2015年掌閱開始向海外閱讀市場布局，2017年閱文推出海外平臺webNovel(起點國際)。中國作家協會發布的《2020中國網絡文學藍皮書》顯示，2020年，網絡文學界更加注重國際傳播的方式和質量，海外實體出版合作進一步深化，在線閱讀覆蓋用戶持續擴大，產品布局初具規模，海外投資外延擴大，網文出海從內容傳播走向形成翻譯和原創機制。目前，中國網絡文學海外傳播作品1萬余部，其中，實體書授權超4000部，上線翻譯作品3000余部。網站訂閱和閱讀App用戶達1億多人次，覆蓋世界大部分國家和地區。

網絡文學海外市場潛力分析

隨著中國網文紛紛出海，不少平臺看到了海外市場的潛力。App Growing Global發布的《2021 Q1 泛娛樂&社交應用買量分析報告》顯示，中國小說出海買量急劇增加，在全球小說推廣應用榜單前20款產品中，有11款是中國出海產品。藍皮書顯示，在線閱讀方面，起點國際全球累計訪問用戶達5400萬，已上線約1300部翻譯作品，其中860部為英文作品，其余為西班牙語、印尼語、印地語、馬來語等翻譯作品。中文在線海外閱讀用戶累計達3000萬，2020年增長1200萬。掌閱海外閱讀平臺用戶累計已超3000萬，日均閱讀時長超60分鐘。

目前，網絡文學影視化改編市場持續繁榮，尤其是具有一定熱度的知名IP，從得知將被影視化改編開始便會在網絡引發一輪輪熱烈探討。2020年，IP在文娛市場仍居于“C位”，IP開發開始“自覺地整合”。內容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障;機制上，由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識到通過產業耦合提升抗風險能力的重要性，并連續產出多部爆款;題材上，IP題材不再“一枝獨秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場傳統優勢類別，新幻想類題材和現實題材表現突出，愈加受到下游影視改編方青睞。

未來，隨著網絡文學IP改編影響力持續擴大，將覆蓋更多的用戶市場和場景，在拓展網絡文學的產品形態的同時，也將吸引更多改編作品受眾閱讀原著。

網絡文學行業新商業模式

藍皮書認為，網絡文學在海外已經由原來的一般意義上的文學閱讀和消遣，轉變為文化消費的一種新樣式，并形成了一種新的商業模式。

值得注意的是，對于國內網絡文學而言，盜版一直是一個難以根治的問題，當網文走出國門，這個問題的復雜性則更是以幾何倍數上升。此外，翻譯也是制約網文出海的一大難題。藍皮書顯示，從搭建渠道、版權售出到翻譯作品過程漫長，翻譯成本居高不下。各平臺間尚未建立有效的協調機制，共同推進網絡文學海外傳播。

欲了解網絡文學行業具體詳情可點擊查看《2019-2025年中國網絡文學行業發展趨勢及投資預測報告》。

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