廣電總局規范網絡視聽節目 網絡視頻付費行業市場需求潛力分析

• 2021年7月26日 HaoChenChong來源：互聯網 918 57
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廣電總局日前發布了《國家廣播電視總局科技司關于對〈網絡視聽節目視頻格式命名及參數規范〉一項廣播電視和網絡視聽行業標準報批稿進行公示的通知》。

廣電總局規范網絡視聽節目

廣電總局日前發布了《國家廣播電視總局科技司關于對〈網絡視聽節目視頻格式命名及參數規范〉一項廣播電視和網絡視聽行業標準報批稿進行公示的通知》。

通知中規定，按照廣播電視和網絡視聽行業標準制定程序要求和計劃安排，國家廣播電視總局組織相關單位制定《網絡視聽節目視頻格式命名及參數規范》一項行業標準，規定了網絡視聽節目制作、分發和交換中所涉及的視頻格式命名及基本參數，適用于網絡視聽節目制作、分發和交換，也適用于相應系統和設備的設計、生產、驗收、運行和維護。

《通知》還對網絡視聽節目視頻格式命名以及參數進行了規范，例如 HDR 即高動態范圍(High Dynamic Range)，1080P、4K、8K 對應的 HDR 以及 SDR 都進行了響應的規范。

隨著知識版權以及用戶知識付費意識的增加，付費內容漸漸被網民所接受，主流視頻網站付費用戶數均呈增長趨勢，中國在線視頻平臺終于迎來的春天。但各家也針對會員這一塊展開激烈競爭，會員業務一時成為焦點，包括優酷、愛奇藝、騰訊視頻等都在付費內容方面布局，圍繞會員搶奪進行著攻堅戰。

各種數據顯示，國內視頻網站的會員爭奪戰日趨白熱化。有機構預計，國內視頻付費用戶規模自2016年開始呈爆發式增長后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場動力，吸引著各大視頻平臺參與其中進行競爭，各大視頻網站的付費會員比例正在不斷提升。中國有13億人，這還不包括國外用戶，因此，網站食品付費用戶規模不容小覷。

目前視頻網站行業是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網站艱難前行。由于視頻網站較高的流量和內容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內容和版權。

隨著我國移動通信網規模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業務成為提高競爭力的重要手段。近年來，預付費業務在世界各地得到了長足的發展，是各種智能業務中發展最為迅速、應用最為廣泛的業務。

預付費業務在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發展潛力。參考國外運營商開展的實際情況，很多國家預付費用戶已經超過后付費用戶，在新增用戶中，預付費用戶達到80%左右的比例。對于運營商，該業務可以避免后付費方式帶來的欠費和欺詐現象，降低運營費用，獲得更多的流動資金;對于用戶，該業務具有免入網費、免月租費、即買即用的靈活特點，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會效益。

想要了解更多網絡視頻付費行業具體詳情，可以點擊中研普華產業研究院出版的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》。

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