騰訊失去獨家音樂版權護城河 終于能在網易云聽周杰倫了嗎？

• 2021年7月26日 ZhouJiaLiang來源：新浪 網易 36氪 中國網 騰訊 1382 91
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7月24日，市場監管總局發布了對騰訊控股有限公司(以下簡稱騰訊)2016年7月收購中國音樂集團股權涉嫌違法實施經營者集中行為立案調查的結果以及處罰決定。

7月24日，市場監管總局發布了對騰訊控股有限公司(以下簡稱騰訊)2016年7月收購中國音樂集團股權涉嫌違法實施經營者集中行為立案調查的結果以及處罰決定。以下是公告全文：

2021年1月，市場監管總局根據舉報，對騰訊控股有限公司(以下簡稱騰訊)2016年7月收購中國音樂集團股權涉嫌違法實施經營者集中行為立案調查。

市場監管總局依據《反壟斷法》，查清本交易違法實施集中的事實，充分評估參與集中的經營者在相關市場的份額、控制力、集中度以及集中對市場進入和消費者影響等因素。同時，廣泛征求有關政府部門、行業協會、專家學者、同業競爭者意見，并多次聽取騰訊陳述意見。

調查表明，本案相關市場為中國境內網絡音樂播放平臺市場。正版音樂版權是網絡音樂播放平臺運營的核心資產和關鍵性資源。2016年騰訊和中國音樂集團在相關市場份額分別為30%和40%左右，騰訊通過與市場主要競爭對手合并，獲得較高的市場份額，集中后實體占有的獨家曲庫資源超過80%，可能有能力促使上游版權方與其達成更多獨家版權協議，或要求給予其優于競爭對手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預付金等版權付費模式提高市場進入壁壘，對相關市場具有或者可能具有排除、限制競爭效果。

根據《反壟斷法》第四十八條、《經營者集中審查暫行規定》第五十七條規定，按照發展和規范并重的原則，市場監管總局依法作出行政處罰決定，責令騰訊及關聯公司采取三十日內解除獨家音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權方給予其優于競爭對手的條件等恢復市場競爭狀態的措施。騰訊三年內每年向市場監管總局報告履行義務情況，市場監管總局將依法嚴格監督其執行情況。

本案為我國《反壟斷法》實施以來對違法實施經營者集中采取必要措施恢復市場競爭狀態的第一起案件。責令騰訊解除獨家版權等措施將重塑相關市場競爭秩序，降低市場進入壁壘，使競爭者均有公平觸達上游版權資源的機會，有利于將競爭的焦點從利用資本優勢搶奪版權資源回歸到創新服務水平、提高用戶體驗的理性軌道上來;有利于推動與國際接軌的合理方式計算版權費用，減輕下游運營成本;有利于培育新的市場進入者，并為現存企業創造更公平的競爭環境，保障消費者選擇權，最終惠及廣大消費者，促進網絡音樂產業規范創新健康發展。

騰訊回應

公告一出，騰訊方也發表聲明回應稱，將認真遵守決定，嚴格落實監管要求，依法合規經營，切實履行社會責任，維護市場的良性競爭。騰訊將壓實責任，與騰訊音樂等關聯公司在規定時限內制定整改措施方案，按照處罰決定要求全面不折不扣地完成，確保整改到位。

騰訊稱霸在線音樂行業

數據顯示，2020年10月，中國在線音樂月活用戶超6.2億，用戶在線音樂APP下載量不足四千萬次，在線音樂高速增長期已過，進入存量競爭階段。

在用戶規模上，騰訊音樂是當之無愧的NO.1。Questmobile數據顯示，2019年12月-2020年12月，在線音樂APP行業月活用戶規模前三位均為TME旗下產品。

網易云也能聽周杰倫了嗎

騰訊的失去獨家音樂版權，最大受益者無疑是網易云音樂，針對網友熱議的周杰倫版權，有網友指出，此次處罰對“獨立音樂人”的要求是“獨家合作期限不超過3年，新歌首發獨家合作期限不超過30天”。那么如果平臺以獨立音樂人的名義與周杰倫等擁有巨大影響力的音樂人簽約，那么“周杰倫”依然無法全平臺暢聽。如果有其他音樂人效仿，那么也無法根本解決問題。在資深音樂行業人士李明看來網易云音樂是有機會的。在版權曲庫不再成為任何一個平臺的“護城河”之后，產品設計可能會成為付費用戶選擇的新方向。屆時，將不會存在如今兩家如此懸殊的格局，未來，騰訊音樂和網易云音樂將有可能在收入上“五五開”。

在線音樂行業規模

中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業帶來極大信心。2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發展，重視互聯網信息技術等在音樂產業的應用。“互聯網+”戰略與我國新時期音樂產業的科技融合發展要求不謀而合。

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。據《2020中國音樂產業發展報告》顯示，2019年中國數字音樂產業規模達到664億元，同比增長8.4%，在線音樂的用戶普及率高達71.1%。報告稱，在線音樂平臺已經成為大眾消費音樂的主要途徑，仍具有廣闊的發展前景。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

在線音樂步入商業化發展新階段

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。據統計，2019年我國在線音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

想要了解更多在線音樂行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國在線音樂行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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