容貌焦慮呈現年齡結構分層 中國醫美市場消費需求釋放

• 2021年7月26日 YeYuJuan來源：人民網 275 10
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互聯網醫美平臺新氧日前發布的《醫美行業白皮書》顯示,當前中國有近2000萬醫療美容消費群體,“90后”已是整容整形的絕對主力,“00后”開啟醫療美容消費的勢頭比“90后”更強。

容貌焦慮呈現年齡結構分層

在“整圈人”看來，整形外科手術就像魔法一樣，將人受傷的頜面、鼻子等修復、重塑。通過整形，一些人不僅修復了創傷、彌補了缺陷，可能還變得更好看了。一千個人有一千個求美的理由，但其中大都“逃不過”容貌焦慮的裹挾。

根據相關互聯網平臺發布的報告顯示，“95后”年輕人中近八成人表示有容貌焦慮。心理學研究發現，女性比男性存在更為嚴重的容貌焦慮;同時，容貌焦慮呈現一定程度的年齡結構分層，“存在容貌焦慮問題的往往是20多歲的年輕人”。

中國醫美市場消費需求釋放

互聯網醫美平臺新氧日前發布的《醫美行業白皮書》顯示,當前中國有近2000萬醫療美容消費群體,“90后”已是整容整形的絕對主力,“00后”開啟醫療美容消費的勢頭比“90后”更強。京東健康平臺數據也顯示,2020年高考前兩周,牙齒矯正預約量環比增長130%,雙眼皮手術預約量環比增長150%。

目前我國醫美市場需求巨大，醫美市場快速膨脹，求美者激增，但專業的醫美醫生存在巨大缺口，醫美供需嚴重失衡。此外，目前一些本地生活服務類互聯網平臺都涉足醫美行業，依托平臺強大的流量，快速進行醫美營銷。美團醫美發布的《2020年618美麗重啟消費報告》顯示，“6·18”活動期間，美團醫美線上交易額超過21.7億元。

隨著中國國民可支配收入穩步上揚，加上消費升級和數字營銷持續增強消費者意識，市場對醫療美容的接受程度逐漸提高，加速釋放消費需求，帶動中國醫美市場在過去幾年增幅顯著。

我國醫美行業以22.5%的CAGR快速擴容，但人均診療次數、滲透率等指標較海外市場尚存6倍空間，受益于需求的逐步釋放，產品供給的持續豐富，及產業資本入局，預計未來5-10年行業將保持持續高景氣。其中，以注射類、皮膚美容為代表的輕醫美項目有望搶占更大的市場份額。

國內醫美市場規模前十城市依次為北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、南京、西安、青島，雖然下沉市場增速也十分可觀，但市場規模前十城市仍被被一線及新一線城市占領，值得注意的是，北京已經連續四年在消費十強城市排名第一，消費能力及其穩定性不容小覷。

醫美行業發展趨勢分析

醫美是上癮型消費，復購率高，市場需求大，自然吸引大量資本涌入。年初至今，醫療美容指數漲幅超過66%。后疫情時代醫美線上化態勢明朗，互聯網醫美平臺表現出對行業的重要作用，醫美產業向機構線上化+服務智能化+產業科技化“三化一體”發展。未來醫美行業將呈現“五大發展趨勢”：

一是強監管將成為常態，體質好的平臺更具生命力。一系列政策“緊箍咒”的密集發布和實施，并不是對行業的限制，反而是對醫美行業的呵護，只有體質夠好的供應鏈、機構和平臺，才有資格在大規模整頓中“留下來”。

二是高端醫美已成大勢所趨，成都VS深圳的“醫美之都”之戰正打響，也暗示著滿足人們高健康需求的醫美行業前路可期。

三是千億醫美滲透率提升空間大，輕醫美項目發展更快，非手術類占比逐步提升到了42%，醫美不再是少數人的“小眾服務”，已飛入尋常百姓家。

四是輕醫美未來必有一戰，小白用戶將持續減少，只聞熱瑪吉、玻尿酸的專業名詞，不了解產品、服務和機構，這一現象將成為過去。

五是悅己消費蓬勃增長，Z時代的消費觀來臨。網紅經濟、網絡直播催生了顏值經濟，這屆年輕人熱衷變美，樂于分享，甚至從中變現，只有好的機構、醫生才能贏得Z時代的關注。

欲了解醫美行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年醫美行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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