寶潔美容品牌中國市場銷量 2021高端美妝品牌市場份額競爭態勢

• 2021年8月2日 HuangJiang來源：新浪 1165 75
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根據艾瑞咨詢報告，中國已成全球第二大美妝市場，大量高端美妝品牌在中國本土實現產銷雙漲，仍維持著30%的增速，中國美妝行業發展潛力巨大，其產業活躍度一直居于市場前列。而今年上半年，國貨美妝的熱度持續高漲。無論是品牌形象、品牌聲量，還是市場份額，國妝正在爆

寶潔美容品牌中國市場銷量 2021高端美妝品牌市場份額競爭態勢

7月30日，寶潔發布了截止到6月30日的2021財年第四季度及全年財報。其中，得益于創新策略和包括海南在內的免稅店業務的拉動，SK-II產品銷量增長超過30%。而SK-II和Olay為代表的美容品牌，也一直是寶潔在中國市場的優勢品牌。除海南免稅店做出銷售貢獻外，它們在線上也表現良好，今年618期間，Olay和SK-II在天貓美妝品牌排行榜分別位列第4位和第8位。

財報顯示，2021財年，寶潔凈銷售額761.18億美元(約合人民幣4918.44億元)，同比增長7%;凈利潤143.06億美元(約合人民幣924.4億元)，同比增長10%。期內凈銷售額及其增幅，都是其最近10個財年來的最高值。

中國已成全球第二大美妝市場，大量高端美妝品牌在中國本土實現產銷雙漲，仍維持著30%的增速，中國美妝行業發展潛力巨大，其產業活躍度一直居于市場前列。

而今年上半年，國貨美妝的熱度持續高漲。無論是品牌形象、品牌聲量，還是市場份額，國妝正在爆發出巨大的增長勢能。

作為功效護膚市場最具代表的品牌之一，薇諾娜是今年618天貓美妝類目TOP10中的唯一國貨品牌，而在此次的品牌口碑較量中，薇諾娜也得到了消費者的認可。其在3—5月均排名第四。

隨著市場對功效護膚產品的需求量變大、要求變高，越來越多新品牌入局這一賽道，也有品牌借勢突出重圍。在功效性護膚品類中，除了可以看到薇諾娜、潤百顏等各大榜單的“老面孔”外，還有敷爾佳、可復美、博樂達等“新面孔”。這三個品牌在6月表現格外亮眼，分別位于第四、第五、第十位。

外國品牌在爆品打造上顯示出強大的競爭力，貢獻了市場上53%的暢銷品。外資品牌的有些爆品在護膚品界有著里程碑式的地位。如消費者耳熟能詳的蘭蔻“小黑瓶”、雅詩蘭黛“小棕瓶”、SK-II“神仙水”、安熱沙(安耐曬)“金瓶”、倩碧“黃油”等等。

就本土品牌而言，本土傳統品牌的暢銷品數量受到了蠶食，相比之下，新銳品牌暢銷品數量明顯增長，從2019年6%上升到2020年11%。在新品布局上，新銳品牌新品轉爆品的能力突出，2020年新銳品牌的暢銷品中，新品率達47%。完美日記、花西子、珂拉琪Colorkey等新銳品牌無不依托爆品躋身中國美妝的彩妝前列。

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