三部門鼓勵家電生產企業開展回收目標責任制行動 支持家電企業回收機制不斷完善

• 2021年8月4日 LiuMingYue來源：東方網 工信部 283 11
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目前，依托產品銷售維修服務網絡構建廢舊家電逆向回收體系，進一步優化回收渠道，暢通家電生產流通消費和回收利用，促進家電更新消費，推動家電行業高質量發展，為培育完整內需體系，形成強大國內市場發揮更加重要作用。到2023年，發展一批家電生產企業實施回收目標責任

目前，依托產品銷售維修服務網絡構建廢舊家電逆向回收體系，進一步優化回收渠道，暢通家電生產流通消費和回收利用，促進家電更新消費，推動家電行業高質量發展，為培育完整內需體系，形成強大國內市場發揮更加重要作用。到2023年，發展一批家電生產企業實施回收目標責任制的示范標桿，形成一批可復制可推廣的回收處理模式和經驗做法，重點家電品種規范回收利用率明顯提升，廢舊家電回收處理市場主體能力和水平顯著提高，支持家電企業履行回收責任的激勵機制不斷完善，生產企業更好落實生產者責任延伸制度和履行社會責任在家電行業形成共識、蔚然成風。

近兩年，家電市場表現強勁，各大家電品牌格力、美的、九陽紛紛入局，格力電器董事長兼總裁董明珠稱，智能化家電對格力電器這類制造業來講是如虎添翼的效果。董明珠表示，格力電器用數字化來研發產品和技術，就九年時間研發出來的零碳源技術獲得了國際金獎。互聯網大數據給我們帶來的變革是提高了我們研發技術的能力。2020年的疫情促使了“宅經濟”的爆發，欣起了全球線上購物的大浪潮。

《2020年上半年中國家電市場報告》顯示，2020年上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。在整個大家電行業一片慘淡之際，線上小家電行業卻異軍突起，在2020年上半年小家電就實現了家電行業的逆增長，創造了線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。

業內人士普遍認為，因疫情期間，互聯網線上營銷的影響被加速放大，特殊性的小家電產品能夠快速且全面的進入消費者視線中，所以是有利于促進潛在交易的達成。據奧維云網的數據顯示，2019年1月-2020年3月，廚房小家電的線上品牌數增長約100個，而2017-2019年，兩年間僅增長了約60個。

數據顯示，2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產品的市場銷量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價格段產品的家電市場規模相對穩定，占比超過3成。4000元-6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，家電同比增長2.0%和2.7%。伴隨著家電消費水平的提升，消費者在基礎需求得到滿足后開始追求品質化的享受，這給冰箱產業的轉型升級帶來新的發展契機。

從產品結構來看，家電冰箱市場始終保持著向多溫區和大容積方向發展，而對于大容積存儲需求但空間/付費能力受限的消費群體，風冷大兩門/三門成為最佳解決方案。目前，家電行業快速發展，市場規模達8000多億，面對如此巨大的“市場蛋糕”，海爾、澳柯瑪、西門子、容聲等海內外冷柜品牌紛紛以新產品、家電新技術搶占市場份額。

從家電競爭格局來看，企業端動作相對較大，雖然冰箱市場保持這1+4+N的大格局不變，但品牌格局已經出現了嚴重的內外資分化，尤其是內資企業在轉型高端的態度上堅決、持續，成功的從內打破，于高端市場分得一杯羹。以市場占有率來說，海爾市占率為26.7%，其次是美的14.3%、西門子占比為11.6%，前五名市占率為70.6%。

統計數據顯示，2021年上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機(電餅鐺、電熱燒烤爐)、電蒸燉鍋、養生壺、多功能鍋)零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%，這是中國小家電在經歷了2020年高速成長后的首次下滑。從近幾年的家電市場數據看，小家電無疑是家電產業中增長最持續穩定的品類，2020年中國小家電市場規模達4536億元，2012-2020八年間復合增長率高達13.3%。分析人士認為，預計未來幾年，我國家電市場規模將持續擴容，復合增速有望保持在10%以上。

在“碳達峰”“碳中和”雙碳加持下，如今，人們越來越推崇環保、低碳、健康、安全的消費理念，綠色家電消費正成為生活新風尚。在以90后、00后為代表的年輕消費人群中，擁有高顏值與強設計感的家電產品受到越來越多的青睞，“顏值經濟”正在成為一股新潮流。從京東家電發布的《現代青年追風圖鑒》中，我們可以了解到，今年便攜風扇銷售同比增長130%，2020年1月至今，“高顏值風扇”搜索量同比增加1倍。

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