斗魚虎牙合并不成 騰訊重啟企鵝電競 直播平臺行業市場分析

• 2021年8月26日 ZhouJiaLiang來源：網易 人民資訊 東方財富網 騰訊 1054 67
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近日，有消息稱，8月中旬，騰訊互動娛樂事業群宣布了一系列部門和人員調整，成立企鵝電競產品中心，該中心將全面負責企鵝電競的產品研發和運營推廣工作。

近日，有消息稱，8月中旬，騰訊互動娛樂事業群宣布了一系列部門和人員調整，成立企鵝電競產品中心，該中心將全面負責企鵝電競的產品研發和運營推廣工作。在監管部門叫停斗魚和虎牙的合并計劃之后，騰訊重新啟動了企鵝電競產品中心的項目，看來是想重新將企鵝電競拉回大眾的視野里，搶奪直播市場的份額。

盡管騰訊旗下擁有不少深受玩家喜歡的游戲，但是，在依托于各種游戲的電競直播行業中，騰訊的企鵝電競一直都有些不溫不火。去年10月，騰訊推動斗魚和虎牙的合并，自己將成為合并后新公司的控股股東。但是，今年監管部門宣布，禁止斗魚和虎牙的合并計劃，原因是不利于市場競爭。原本有希望成為游戲直播領域中龍頭老大的騰訊，也不得不放棄了這個計劃，轉而撿起自己的企鵝電競項目。

網絡直播政策密集出臺

近年來，我國不斷發布網絡直播行業的相關政策，以規范行業的發展。自“中國網絡直播元年”——2016年網絡直播市場爆發以來，各類網絡直播平臺競相涌出，將行業推入高速發展期。

然而，伴隨著網絡直播平臺的迅猛發展和用戶規模的迅速擴張，網絡直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發生，網絡直播行業開始進入政府監管階段。

2020年以來，隨著各種新形態的網絡直播模式的出現，我國網絡直播政策更是密集出臺，網絡直播行業不斷向健康方向發展。

2020年6月，中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規范》，這是我國首部關于網絡視頻營銷活動的專門自律規范，對商家、主播以及平臺等各方參與者提出了行為規范。2020年11月，國家市場監管總局出臺了《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，強調壓實網絡平臺、商品經營者和網絡直播者的法律責任，并從商品服務質量、消費者權益保護、廣告審核發布、打擊各類違法行為等方面對直播營銷行為提出規范要求。同年，國家廣電總局發布了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺治理能力、內容管理、主播適格性等方面對電商直播行業設置規范。今年2月，國家網信辦等七部門聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，進一步強調對平臺、主播和用戶行為進行規范，確保導向正確和內容安全，并要求建立健全行業管理規范體系，增強綜合治理能力。3月，國家市場監管總局發布《網絡交易監督管理辦法》，將通過網絡直播銷售或提供服務的經營活動納入監管范疇。8月18日商務部網站發布通知，公開征求《直播電子商務平臺管理與服務規范》行業標準(征求意見稿)意見。根據征求意見稿，當直播主體存在虛假宣傳等侵害消費者合法權益行為時，要采取必要措施維護消費者權益，并對直播主體實施相應處罰。要對直播營銷人員服務機構、主播以及商家等建立信用評價體系。征求意見稿還明確了直播電商禁止和限制發布的產品或服務信息。

直播平臺行業市場分析

自2016年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展，我國網絡直播行業呈井噴式發展。目前，網絡直播已經成為網絡文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表，成為網絡文化市場重要組成部分。

2016-2019年，我國網絡直播市場規模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網絡視聽行業總規模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規模突破1500億元。

從網絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規模也出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

2021年，預計中國網絡直播將持續高速增長，市場規模有望達到0.3萬億元;隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養成，預計至2026年我國網絡直播市場規模將超過2萬億元。

想要了解更多直播平臺行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國直播平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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