蘋果耳機銷量首次下滑 全球TWS增速跌至三年最低 2021無線耳機行業發展前景預測

• 2021年9月7日 YeYuJuan來源：第一財經 1210 78
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據悉，盡管蘋果耳機仍在個人智能音頻市場保持領先，但出貨量首次出現下滑，市場份額也跌破30%。

耳機已經成為了智能語音領域最好的交互設備，未來有很多交互的方式可以通過耳機來實現，從而成為用戶隨時在線的助理。

蘋果耳機銷量首次下滑

據悉，盡管蘋果耳機仍在個人智能音頻市場保持領先，但出貨量首次出現下滑，市場份額也跌破30%。第二季度，蘋果耳機AirPods的出貨量下降25.7%至1500萬只，拖累了TWS市場的整體增長。小米和三星分別以530萬只和520萬只的出貨量分列TWS市場排名的第二和第三位。

據最新發布的一份全球TWS市場研究報告顯示，全球TWS出貨量在今年第二季度增長6.4%至5830萬只，創下三年來的最低增速。

推動AirPods今年銷量預期的是即將于9月發布的新一代蘋果耳機AirPods3。盡管性能比AirPodsPro更高，但外界猜測AirPods3的價格可能比AirPodsPro便宜。目前AirPodsPro在蘋果官方的售價為249美元。

全球TWS市場調研分析

統計報告顯示，2020年中國前五大無線耳機廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。從廠商出貨量數據的具體比拼上不難看出，蘋果優勢地位明顯，華為、小米緊隨其后。

圖表：2020年中國前五大無線耳機廠商市場占比情況分析

數據來源：中研網整理

不過，從TWS市場份額來看，頭部四大企業占據了近一半市場份額，留給小企業的機會似乎已經不多。

很多的消費者在疫情期間傾向選擇中檔或入門級的TWS耳機，100美元價格段以上的市場份額在去年有所下降。而100美元以上的市場份額在2020年四季度略有回升，2021第一季度更是取得了46%的份額。這表明TWS耳機市場已經開始緩慢地向中高價格段市場轉移。

中國市場與去年同期相比增長幅度最大，達到93%。據統計，目前銷量最高的北美地區的增長率約為15%。無線耳機市場的增長勢頭越來越迅猛。全球市場調查機構Strategy Analytics(SA)稱，今年無線耳機出貨量(5.3億部)比去年(3億部)增加了76.7%。以2016年(100萬部)為起點，3年來增長了100多倍。預測明年市場規模將增加到約6億部。

想要了解更多無線耳機行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國無線耳機行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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