2021劇本殺市場規模和前景怎么樣 劇本殺行業發展前景分析研究報告

• 2021年9月12日 zengyan來源：互聯網 430 21
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據報道稱，線下劇本殺迎來井噴式發展。利好的一面是，多數劇本殺門店已經具備了混合經營、獨立創作等連鎖發展的基本能力。除桌面劇本殺和實景劇本殺兩類“主業”外，82%商戶會同時經營桌游、密室等多種室內娛樂業態，以滿足消費者不同的線下社交娛樂需求。

2021劇本殺市場規模和前景怎么樣 劇本殺行業發展前景分析研究報告

據報道稱，線下劇本殺迎來井噴式發展。利好的一面是，多數劇本殺門店已經具備了混合經營、獨立創作等連鎖發展的基本能力。除桌面劇本殺和實景劇本殺兩類“主業”外，82%商戶會同時經營桌游、密室等多種室內娛樂業態，以滿足消費者不同的線下社交娛樂需求。

劇本殺是一個“體驗至上”的服務產業，在美團App、大眾點評App關于劇本殺的評論中，“新玩法”“代入感強”“聚會”等內容成高頻關鍵詞，“體驗不一樣的人生/故事”“和朋友聚會”“緩解壓力”是評價中常見的劇本殺玩樂需求動因。

在劇本殺消費用戶中，58%為女性用戶，超七成的用戶為30歲以下喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的年輕人群。其中，學生群體占比較高，約為28%。

根據中研研究院研究出版的《2021-2025年中國劇本殺產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

各路資本紛紛盯上了劇本殺市場，劇本殺究竟有何魅力竟引得資本競相逐鹿?正因為沉浸性和社交性更強，線下劇本殺在近年來迎來了井噴式發展。2019年線下劇本殺迅速爆發，門店數量激增五倍至12000家。即使受疫情影響，2020年我國線下劇本殺門店數量仍然翻倍有余，達到30000家。

線下劇本殺始于圍桌劇本殺：一個房間、一個圍桌，一個劇本，就能源源不斷地吸引眾多癡迷者加入。游戲過程中會有主持人進行引導和控場。隨著玩家對劇本殺質量、體驗感的要求提升，現在逐步升級為半實景、實景劇本殺。

據不完全統計，劇本殺廠牌“推理大師”、沉浸式游樂項目“戲精桃花源”、《萌探探探案》《明星大偵探》等劇本殺綜藝的官方合作伙伴“驚人院”“我是謎”等劇本殺相關創業公司都已陸續獲得融資。

劇本殺成社交新寵

近年來悄然流行的社交“新寵”，“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度，并逐漸形成了一條清晰的產業鏈。美團《2021實體“劇本殺”消費洞察報告》顯示，2021年中國實體“劇本殺”市場規模預計將超過150億元，消費者有望達940多萬。

截至2020年底，中國“劇本殺”行業市場規模超過100億元，相關實體店突破30000家，預計2022年將突破200億元。作為年輕態的網紅城市，長沙登上全國“劇本殺”熱門城市榜前10。

開一場“劇本殺”，一個玩家至少得支付70、80元;加上變裝，價格要翻一到兩倍。如果還有實景和多個NPC參與，價格則要在200-600元不等。或許與許多人的印象不符，“劇本殺”的主力消費人群并非出生于1995年-2009年的“Z世代”，而是更具支付能力的26-40歲人群。

目前，從內容上劃分，“劇本殺”分為“硬核本”(以推理為核心，難度較大)、“還原本”(借助推理還原故事，往往具有曲折離奇的情節)、“歡樂本”(情節詼諧幽默，注重歡樂體驗)、“恐怖本”(注重渲染恐怖氛圍)、“情感本”(通過動人的情感故事打動玩家)、“陣營本”(玩家被劃為不同陣營進行對抗)與“機制本”(在劇本中設置游戲環節，以其為玩家賦予能力，推動劇情)等7種類型。

“劇本殺”剛開始不成規模、不為盈利，單純是朋友之間的聚會游戲。大約從2019年開始，國內涌現出越來越多的創作者、經營者與玩家，逐漸成為一個新業態。

據估算，我國一年的劇本生產量約為2-3萬本，一個劇本生產周期通常為2-4個月，如果銷量尚可，至少能給一名作者帶來10-20萬元的收入。同時，小說、漫畫、影視、游戲、“劇本殺”的IP可以相互轉化，吸引了不少影視劇編劇也參與“劇本殺”創作。截至7月15日，我國狼人殺、劇本殺相關披露融資總額預計超過252.5億元。與融資火熱對應的則是龐大的用戶基數和可觀的流量。

有需求就有市場，而有市場就有入局者，在劇本殺從顯露到火熱的過程中，其熱度也帶動了上下游產業鏈的繁榮。目前，劇本殺市場上一個劇本的價格大概在幾百至上萬元不止，獨家授權的劇本價格更高，甚至此前有媒體報道95后劇本殺創作者一套劇本賣出近百萬元。

從桌游、密室等業態衍變轉型而來的劇本殺行業，仍然處于探索階段。據預測，2021年劇本殺市場規模將有明顯增長，預計2022年劇本殺市場收入將突破兩百億元。增強內容輸出能力，與優質獨立IP和地方文旅合作“劇本+IP”和“劇本+文旅”的模式也是劇本殺行業今后可以持續探索的方向。

未來行業將如何發展?想要了解更多關于行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國劇本殺產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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