超3萬人連續12年參加雙十一 網紅經濟持續爆發

• 2021年10月22日 HaoChenChong來源：互聯網 941 59
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前天，8點，一年一度的天貓雙11正式開啟，首次預售不熬夜。據了解，今年天貓雙11，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。

超3萬人連續12年參加雙十一

前天，8點，一年一度的天貓雙11正式開啟，首次預售不熬夜。據了解，今年天貓雙11，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。

2021天貓雙11和往年有哪些變化：

1、湊單門檻進一步降低：從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”。這是天貓雙11連續第2年降低滿減門檻，消費者湊單將更容易。

此外，飛豬的爆款旅行商品將首次參加雙11“每滿200-30”活動，萬豪、雅高等酒店也能和日常用品一起享受滿減優惠、一鍵買齊。

2、預售不熬夜：雙11預售提前到晚上8點，“定金人”今晚(10月20日)8點就可以付定金、搶尖貨了。

3、提前10天收到貨：消費者今晚(10月20日)開始付定金，11月1日-3日付尾款，能提前10天收到貨。

4、88VIP最實惠：雙11期間，每位88VIP用戶可領大額消費券，直接抵扣現金。也就是說，88VIP用戶可以享受的折扣是：“每滿200-30”+折上9.5折+大額消費券。

5、1400萬款官方旗艦店正品集體打折：29萬品牌商家參與天貓雙11，1000個旗艦店的爆款打5折。

6、抄作業更容易：淘寶購物車可以一鍵分享，也可以當面搖一搖，轉發自己的購物車。也就是說，朋友之間可以更方便地抄雙11作業。

7、銀發族參與更方便：銀發族可以一鍵切換到長輩版淘寶，雙11期間還會上線銀發族的專屬會場。

8、提倡綠色消費：雙11期間，消費者買綠色商品可以在“每滿200-30”的基礎上，再領專屬購物券。消費者收到貨后，全國6萬個菜鳥驛站都可回收紙箱。

9、公益寶貝讓愛加倍：雙11期間，消費者在分享雙11特定公益項目、獲得好友助力時，阿里巴巴將為每次助力配捐1元。

10、感恩一路陪伴的消費者：今年是第13屆雙11。為了感恩用戶的一路陪伴，雙11期間，連續12年參與雙11的消費者會收到驚喜禮物。

網紅經濟持續爆發

作為直播一哥一姐的李佳琦、薇婭也早已做好準備，早早開播，銷售數據直接爆表，登上熱搜。據淘寶直播數據，李佳琦10月20日晚直播間累計交易額高達115億元;薇婭直播間累計交易額達85.33億元，合計超200億元。

網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續深入向前發展，展望未來網紅經濟可能出現以下發展趨勢：

1、在行業壟斷的大背景下，網紅經濟會向頭部企業集中，呈現出馬太效應

目前，中國經濟已進入壟斷經濟時代。寡頭壟斷，是指一種由少數賣方(寡頭)主導市場的市場狀態。寡頭壟斷是同時包含壟斷因素和競爭因素而更接近于完全壟斷的一種市場結構。

它的顯著特點是少數幾家廠商壟斷了某一行業的市場，這些廠商的產量占全行業總產量中很高的比例，從而控制著該行業的產品供給。市場上一個行業中只有兩個企業相互競爭的情況是寡頭壟斷中的一種特殊情況，稱為雙占壟斷或雙頭壟斷。

截止2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業形成三足鼎立之勢，分別實現成交總額4000多億元、5000多億元、3812億元。隨著電商直播市場的不斷擴大和深入發展，這一市場仍充滿著機遇與挑戰，可以預見，未來直播市場將主要以渠道制勝，電商品牌為王!

在激烈的市場競爭中，頭部網紅優勢更加明顯。受益于平臺分發規則及專業團隊支持，頭部網紅更易形成邏輯正循環，優勢也更明顯，如平臺分發規則上，對于過去能產出爆款內容的網紅，多數平臺會給予一定的流量傾斜，同時龐大的粉絲基礎也讓頭部網紅的內容自產出起便受到較高關注。

從團隊專業度方面看，網紅經濟隨著玩法不斷升級，對供應鏈協調能力、數據分析能力等要求不斷提高，頭部網紅團隊通常更專業，更能吸引優秀人才。

頭部多頻道網絡將呈現出強者恒強的局面，相較于非頭部企業，頭部多頻道網絡對網紅、平臺、廣告客戶有更強的議價能力，對產業鏈優質資源亦有更強的把控力。對于已有一定名氣的網紅而言，也更傾向于加入綜合實力更強的頭部多頻道網絡，從而達到提升自身優勢的目的。

2、網紅產業鏈向專業化、精細化的方向發展

目前，網紅經濟已經呈現出百花齊放、快速迭代的局面。未來諸多的如主播、自媒體不、網店掌柜、草根群眾、名人、專業人士、明星等不同種類的網紅IP，將會在網絡平臺上充分展現自己，使得網紅經濟呈現出多元化的發展趨勢。

細分群體需求將持續呈現多樣化，購物、娛樂、游戲、專業、美食、體育等不同種類的直播需求持續涌現，由此帶動不同細分市場、不同人設的網紅IP興起。

未來，隨著媒體傳播模式逐步從圖文轉型為視頻直播，目前最明顯的變化就是，過去作為城市景觀之一的公共報刊雜志售貨亭，現在幾乎已經消失殆盡了。而直播將會成為行業標配，各大平臺對直播的投入在加大，產業鏈專業化程度在加深，由此促使各類網紅IP的快速迭代。

阿里、京東、快手、抖音、小紅書等流量平臺均在直播領域加大資源投入，直播培訓、代播機構、數據分析、直播資源對接等產業鏈的專業化程度增強，促使網紅之間的競爭日趨激烈。

與此同時，網紅產業鏈運營進一步精細化，成熟度加深。從產業鏈發展趨勢看，圍繞網紅IP衍生出的各類配套產業將會持續興起，并帶動上下游分工的進一步精細化。

如代播服務，一般代播服務商都有上百名經過專業培訓的主播，規模較大的配備幾十個、上百個直播基地，結合其對“主播+助理+直播策劃+腳本編輯”這一系列流程的運營經驗，可以幫助品牌商快速抓住直播電商的發展風口。

3、在國家逐步加強網絡監管環境下，網紅經濟的規范化運營將成為必然趨勢

目前，網紅經濟中存在不少問題，一是產品同質化嚴重，質量無法保證;二是助長了不良社會風氣，如今網紅直播間刷禮物的現象已經屢見不鮮，大量粉絲為支持偶像不顧經濟狀況大刷特刷的行為，所帶給社會的負面影響也是巨大的。

三是有些人為了成為網紅或打造網紅，不惜代價，生產低俗劣質內容。一些網紅為了撈金，甚至直播不健康的內容和題材，助長了社會不良風氣，嚴重脫離社會核心價值觀，影響廣大青少年的健康成長。

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