《中國內容營銷趨勢》白皮書首發布 數字營銷行業前景分析

• 2021年10月28日 YeYuJuan來源：互聯網 799 48
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如今科技的不斷發展，營銷方式也在悄悄變化著，而數字營銷推動了營銷行業的進化。如今數字營銷成為賣家與消費者直接接觸的重要方式之一。數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。

90后Z世代已經登上消費主場，IP與品牌、用戶的關系已不止局限于觀看，品牌的增長更來自于不斷加強的正向消費者關系。

中國內容營銷趨勢白皮書首發布

日前，第六屆中國內容營銷高峰論壇發布《中國內容營銷趨勢》白皮書，對一年來中國內容營銷的最新趨勢和典型案例進行盤點。白皮書針對2021年如何理解當下的一系列傳播行業管理政策、如何在私域營銷鏈路上解決用戶觸點數據分散的難題、如何理解當前出現的“中視頻”營銷、如何讓VR、AI等數字化手段為內容營銷所用。此外，白皮書中提及有八大趨勢：

1、私域營銷內容生產的流程化、系統化

2、直播與 VR行至中場，直播成為私域入口，VR實現直接營銷

3、內容營銷底線思維進一步強化

4、社會化營銷用社交貨幣制造裂變傳播

5、國潮營銷向科技、時尚的拓展與聯合

6、新能源汽車營銷從漏斗式營銷到漣漪式營銷轉變。

7、土味營銷結合渠道下沉融入生活

8、營銷視頻時間變長，生產專業化

數字營銷的技術應用

如今科技的不斷發展，營銷方式也在悄悄變化著，而數字營銷推動了營銷行業的進化。如今數字營銷成為賣家與消費者直接接觸的重要方式之一，那么什么是數字營銷?數字營銷能幫助企業更有效地講述品牌故事，并在電商平臺建立數字存在。數字營銷的最終目的是幫助企業提升銷量、賺更多錢。數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。

數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

數字營銷行業前景

2018年，中國數字營銷行業市場規模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業頭部。現在是算法驅動或者數據驅動，所以未來營銷數字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。

營銷數字化未來的趨勢有三方面，一是數據驅動 ，通過三方數據能力補充自身數據的不足，來提升獲客效率。同時具備數據和工具能力也漸成為行業標配。二是全渠道的觸達能力，包括公域、私域流量，線上線下一體化的全渠道的觸達、收集和處理。三是在需求端，客戶更多的部門聯動起來，傳統的市場部的職責，現在的銷售、客戶成功都會參與進來。銷售與市場共同制定一個目標，定向去觸達，挖掘了線索后轉化成交，形成一個閉環。

如今，從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷，數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯網營銷創造更多價值挖掘空間，無論是傳統企業還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數字營銷企業的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

想要了解更多數字營銷行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》。

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