瞄準傳統行業龍頭創新式微、海外代購市場混亂的間隙，一眾新銳國產美瞳品牌誕生，也在資本市場跑馬圈地。盡管資本市場和消費市場雙重火熱，但無論是在前端市場營銷還是后端供應鏈上，美瞳在新消費界都沒有可復制的模板，只能摸著石頭過河。
近兩年，伴隨顏值經濟的升溫，越來越多年輕人戴起了美瞳。瞄準傳統行業龍頭創新式微、海外代購市場混亂的間隙，一眾新銳國產美瞳品牌誕生，也在資本市場跑馬圈地。盡管資本市場和消費市場雙重火熱，但無論是在前端市場營銷還是后端供應鏈上，美瞳在新消費界都沒有可復制的模板，只能摸著石頭過河。
作為最高風險級別的三類醫療器械，美瞳在我國生產和經營都需要取得相關許可，電商平臺也設置了更高的準入門檻。而且，這一類目不允許明星代言，大主播也謹慎帶貨。網紅營銷的錢，基本都花在KOL種草上。
一邊種草、一邊拔草，是年輕人消費美瞳的常態?！耙驗槊劳褪且嘣?，才知道哪個最適合自己，只要別人說特別舒服或者好看，我就會毫不猶豫下單?！敝苤芊Q，試了這么多美瞳，但至今還沒找到不離不棄的“真愛款”。
在小紅書上，關于“美瞳”的筆記有80多萬篇，其中有安利、有吐槽，有人總結出美瞳品牌紅黑榜、有人分享選擇美瞳的技巧，還有人在大促前夕緊急求“抄作業”。
目前，國內的美瞳品牌大致分為三類：一是強生、博士倫、愛爾康等具有醫療背景的國際傳統隱形眼鏡企業;二是SEED實瞳、LaPeche拉拜詩、FLANMY等日韓品牌;三是moody、可糖、可啦啦等近兩年崛起的新銳國產品牌。
與moody等新國牌相比，更早占據中國消費者心智的是強生、博士倫以及傳統日韓品牌。
強生等傳統大牌盡管安全性和舒適度較高，線下實體店和線上旗艦店購買渠道可靠，但產品花色偏傳統，較難滿足消費者對美瞳漸增的美妝需求。借助部分電商平臺獲得醫療器械相關經營許可的東風，互聯網國產美瞳品牌興起。
火爆的不止moody一家。今年以來，已有多個國內美瞳品牌獲得融資。
1月，CoFANCY可糖完成B輪融資，共引入紅杉中國、華創資本、真格基金、碧桂園創投等多家知名機構;2月，4INLOOK美目美佳完成1億元B+輪融資;8月，KILALA可啦啦完成超4億元B輪及B+輪融資，引入創新工場、金鼎資本、基石資本、前海母基金等投資方。近日完成10億元融資的moody也剛剛在今年1月和2月分別完成B輪、B+輪融資。
值得注意的是，“野蠻人”KKR也盯上了美瞳這門生意，領投了moody本輪10億元融資。
美瞳賽道短時間內火熱，既離不開資本的推動，也與疫情中口罩的使用讓眼妝得到前所未有的重視有關。除了這些初創企業，國內知名老牌隱形眼鏡品牌也大力進軍美瞳線業務，海昌、強生、博士倫同樣以天貓、京東等為線上陣地，打開美瞳市場。
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2021-2026年中國美瞳行業發展前景及投資風險預測分析報告
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