經濟日報評明星代言頻翻車 廣告策劃行業發展變化

• 2021年11月23日 ZouJunRong來源：騰訊網 新浪 1440 95
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近年來，明星代言“翻車”事件頻出。如果產品確實過硬，商家通過明星代言成功推銷產品，消費者通過明星代言選擇購買中意的商品，明星則以代言獲取相應報酬，可謂各得其所。

經濟日報評明星代言頻翻車

近年來，明星代言“翻車”事件頻出。如果產品確實過硬，商家通過明星代言成功推銷產品，消費者通過明星代言選擇購買中意的商品，明星則以代言獲取相應報酬，可謂各得其所。但現實情況是，部分商家以明星代言為掩護銷售不合格產品，不僅損害了消費者合法權益，也將某些代言的明星拉入了泥潭。

根據廣告法，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。其他商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人明知或應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。廣告代言人不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作推薦、證明。如果違反，可由市場監管部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

據中研普華產業研究院的報告《2021-2025年中國廣告策劃行業競爭分析及發展前景預測報告》分析

然而，在利益誘惑下，總有個別人先把利益抓在手里，再考慮如何規避名聲受損的問題，于是出現了一些踐踏底線的案例。明星代言并非刷臉拿錢的“一錘子買賣”，必須本著對自己負責、對粉絲負責的態度，堅守合規代言的底線。

廣告策劃行業發展變化

廣告策劃行業表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。除了媒介方面的原因，廣告策劃的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續增加，并不能使品牌價值同比例增加;另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力。

目前我國廣告策劃行業正在蓬勃發展。2019年整體平穩增長，2020年第一季度處于疫情期間，受到疫情的影響，短暫下滑，2020年第二季度，隨著疫情的好轉發展，廣告策劃市場規模同比增長率開始回升至18.7，并在第三季度增速進一步提升，2021年廣告策劃在形式上發生了巨大變化，比如VR廣告、360全景廣告、行動式卡片廣告等。

未來，隨著技術的進步，特別是5G時代的到來，媒體與廣告的發展將更加多元化，兩者的關系也將更加密切。新媒體的蓬勃興起，對信息的傳播方式、接收方式、媒體盈利模式帶來了巨大影響，媒體生態及廣告環境發生了很大變化，廣告策劃行業正在進入轉型階段。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國廣告策劃行業競爭分析及發展前景預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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