自互聯網飛速發展以來，線上電商改變了產品零售業固有的競爭格局，無論是品牌還是渠道都在逐漸向線上轉移。玩具作為具有代表性的傳統零售行業，因此而受到的沖擊也不容小視。但線下零售作為行業的主力軍，依然對市場的走向趨勢起著決定性的作用。
自互聯網飛速發展以來，線上電商改變了產品零售業固有的競爭格局，無論是品牌還是渠道都在逐漸向線上轉移。玩具作為具有代表性的傳統零售行業，因此而受到的沖擊也不容小視。但線下零售作為行業的主力軍，依然對市場的走向趨勢起著決定性的作用。
今年4月，中玩協發布了《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》和《2021年中國品牌授權行業發展白皮書》，白皮書中指出。2020年全國玩具零售規模為779.7億元，比上年增長2.6%。
白皮書同時分析了消費者購買行為，直播成為線上購買玩具的重要渠道，消費者在抖音購買玩具的占比為32.9%。小紅書是消費者獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比35.8%。
雖然線上玩具零售渠道給人們的購買提供了便利，但玩具購買前的真實體驗是線上渠道無法比擬的。特別是沒有聲光電的木制玩具，在終端零售時，較難吸引孩子的關注和興趣。僅僅靠安靜的陳列展示，也較難被家長了解它的教育意義，而通過體驗，能讓孩子對玩具產生濃厚的興趣，讓父母通過孩子體驗的過程，熟知玩具帶給孩子的能力提升和教育意義。
電子學習產品在亞太區的收入下跌3.0%至3,920萬美元，主要是由于澳洲和中國內地市場的銷售額減少所致。在澳洲，偉易達和LeapFrog產品的銷售額同告下跌，原因是封城措施令實體店關閉，加上材料短缺和付運延誤。盡管如此，2021年1-9月，偉易達繼續是澳洲嬰幼兒玩具類別的最大制造商。
在中國內地，以人氣動畫系列《迷你特工隊》(Mini Force)為題材的嶄新Switch & Go Dinos系列，以及全新的嬰兒和學前產品，帶動實體銷售渠道的銷售額上升，但是增長被網上銷售額下跌所抵銷。
受新產品推出市場所帶動，電訊產品下半年的銷售額，預期將較首六個月有所改善。然而，由于全球材料供應持續短缺，電訊產品全年的收入難以預測。承包生產服務的收入預計將按年下跌。雖然訂單情況穩健，并有大量積壓訂單，但由于全球材料供應短缺，上一財政年度下半年的強勁表現將難以重復。
中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20—30元人民幣，其中中國城市兒童人均年玩具消費為45元，農村兒童人均年玩具消費則不足15元，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。可以說，未來兒童玩具市場還有較大的發展空間。
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2020-2025年玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告
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