搶占直播電商經濟“風口” 2022直播電商行業發展現狀及前景分析

• 2021年11月26日 GuoMeng來源：互聯網 861 53
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日前，商務部、中央網信辦、發展改革委聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，提出到2025年，我國電子商務交易額預計從2020年的37.2萬億元攀升到46萬億元。國家統計局數據顯示，2021年上半年，全國網上零售額61133億元，同比增長23.2%。其中，實物商品網上零售額502

《“十四五”電子商務發展規劃》發布

日前，商務部、中央網信辦、發展改革委聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，提出到2025年，我國電子商務交易額預計從2020年的37.2萬億元攀升到46萬億元。國家統計局數據顯示，2021年上半年，全國網上零售額61133億元，同比增長23.2%。其中，實物商品網上零售額50263億元，增長18.7%，網消市場的發展速度可見一斑，并未受到疫情影響。

2016-2020年，全國電子商務交易額從26.10萬億元增長到37.21萬億元，年均增長率達9.3%，全國網上零售額從5.16萬億元增長到11.76萬億元，年均增長率達到22.9%，實現了規模質量雙豐收。

在杭州、上海、深圳等各大城市先后出臺相關政策，搶占直播電商經濟“風口”的背景下，11月22日，市政府第153次常務會議審議并原則通過了《關于促進全市直播電商經濟高質量發展的若干意見》，提出到2025年，全市直播電商帶動線上、線下成交額達到1萬億元。當前，寧波直播電商產業已成集聚之勢，“土生土長”的寧波前洋直播電商經濟集聚區正當仁不讓地打造寧波直播電商經濟核心區，各類直播基地則在各區縣(市)星羅棋布，時時聯動。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析

直播電商賽道上競爭對手太多，不少城市絞盡腦汁出政策、抓產業、造平臺、引人才、挖品牌，瘋狂“內卷”。比如，杭州出臺政策，給予貢獻突出的電商直播企業(人才團隊)每年若干自主認定的人才名額，可享受落戶、子女入學、購買首套住房、車牌競價補貼政策；《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020-2022年)》提出，將集聚“100+”創新型企業，推出“100+”應用場景，打造“100+”品牌產品，突破“100+”關鍵技術；重慶計劃到2022年打造20個以上產地直播基地，至少發展100家具有影響力的直播電商服務機構，孵化1000個網紅品牌，培育10000名直播帶貨達人，力爭實現直播電商年交易額突破百億元……

2022直播電商行業發展現狀及前景分析

由于電商行業影響力不斷擴大，央企電商聯盟制定了2021-2023《國企電子商務創新發展行動計劃》，旨在全力打造以數據驅動為核心、以互聯網平臺為支撐、以產業融合為特征的數字化發展生態體系，努力成為企業深入推進數字化轉型和促進經濟社會健康可持續發展的新引擎。重點推進深化聯合采購集約共享、優化穩定產業鏈供應鏈、共建共享現代物流體系、推動跨境電商協同發展、支持民營企業高效發展、服務鄉村振興戰略落地、釋放企業數據資產價值、促進科技創新成果轉化、確保核心技術自主可控、培育國際一流聯盟品牌等十項任務落地。

在業內專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導，將共同使得直播電商行業停下“野蠻生長”的腳步。未來行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

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