2017-2020年，中國運動鞋服人均花費呈波動上升的趨勢，中國2020年人均消費超過30美元/年，但對標發(fā)達國家，中國運動服飾市場天花板尚遠，具有較大的發(fā)展空間。
近五年，中國運動服飾規(guī)模復合增速達13.5%，行業(yè)集中度持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國運動服飾市場規(guī)模從1669億提升至3150億，CAGR達13.5%，頭部公司CR3/CR5從45%/58%提升至58%/71%，行業(yè)集中度持續(xù)提升，頭部品牌影響力有望繼續(xù)增強。
從目前情況看，國內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。從運動服區(qū)域分布來看，我國運動服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運動服市場或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運動服產(chǎn)品品種為導向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國的運動服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》分析
從我國運動服人均支出來看，2017-2020年，中國運動鞋服人均花費呈波動上升的趨勢，中國2020年人均消費超過30美元/年，但對標發(fā)達國家，中國運動服飾市場天花板尚遠，具有較大的發(fā)展空間。
結合我國運動服的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國運動服市場目前處于本土品牌崛起及品牌出海的好時機，安踏、李寧等企業(yè)布局較廣，銷售業(yè)績也處于上升階段。從市場規(guī)模及人均支出來看，均有較大的發(fā)展空間。
隨著發(fā)展中地區(qū)人們健康意識的提高和國家政策的引導，越來越多的人加入到體育鍛煉的行列中。 在這些地區(qū)，職業(yè)運動項目增多，馬拉松參賽人數(shù)迅速增加;日常鍛煉和健身群體的數(shù)量有所增加，健身軟件和健身視頻的下載量也有所增加。運動人群的興起直接帶動了運動服飾需求的增長。目前中國體育人口約為4.3億人，體育產(chǎn)業(yè)約占GDP的1.9%。根據(jù)國家計劃，將增加到3%。因此，體育人群和體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模都有很大的增長潛力。
生態(tài)化綠色經(jīng)濟創(chuàng)時尚
目前，中國運動服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟的時尚表達中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運動服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應用，及仙護盾?技術、中藥提取染色等技術革新增加了運動服飾的基礎功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術已突破技術瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運動服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。
運動服裝市場呈現(xiàn)國進洋退的格局
近幾年，為吸引中國消費者，國外運動品牌如耐克推出“上海腔調(diào)”系列運動服裝，阿迪達斯設計結合靈獸、青花瓷、牡丹花等中國元素的運動服裝。中國文化底蘊深厚，文化元素與運動服裝的結合并非簡單堆砌，在靈活應用及結合時代潮流元素基礎上的文創(chuàng)與運動服飾結合，才能被消費者接受。2020年，李寧融合敦煌、絲綢之路文化元素，與敦煌博物館聯(lián)名推出兼具運動性和傳統(tǒng)美學特征的“敦煌拓”系列，市場反應熱烈。國產(chǎn)運動服裝企業(yè)應發(fā)揮本土文化優(yōu)勢，通過文創(chuàng)產(chǎn)品消費者穩(wěn)定的特點消除市場波動對品牌、價格的影響。
想要了解更多運動服行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。
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