2022年網絡劇行業發展趨勢及市場前景分析

• 2022年1月12日 ZouJunRong來源：互聯網 801 48
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中國網絡劇發展的新態勢，寓意著大眾關注的主流，同時也預示著資本市場電視劇投資的風向標。而網絡劇未來的發展，離不開內容為王，只有劇情真正經得起推敲的網劇才會在市場上占有一席之地。

網絡劇韓各樣發展前景、網絡劇市場狀況如何?在流量紅利愈演愈烈的互聯網下半場，網絡劇所帶來的商業營收，必然掀起更大波瀾。5G時代，云計算、AI、AR/VR等技術將更深刻融入網絡劇產業，為行業帶來全新的升級。觀眾的需求也將朝著更加多元化、個性化的方向發展。其參與、定制、互動、消費、傳播等需求，促使開發AI、超短劇、互動劇將成為未來平臺競爭的新商業模式著力點。

2022年網絡劇行業發展趨勢及市場前景分析

網絡劇與傳統電視劇的差別主要表現在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網絡劇與互聯網的關系更為緊密，其互聯網基因更為突出。隨著網絡以及智能手機的普及，近幾年電視劇產業鏈也開始發生變化，正在不斷的擴展和延伸，同時也帶來了電視劇產業鏈的革新。網絡自制劇井噴式發展，引領影視劇產業欣欣向榮。

據中研產業研究院公布《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》顯示

網絡視頻平臺或將成最重要的海外發行渠道和傳播方式，而這一變化也有望為國劇“出海”賦予更強動能。影視內容網絡平臺化之后，具有傳播時效快、范圍廣、客戶端多樣、用戶觸達精準等優勢。

近年來，中國網民數量不斷增長，網絡劇的主流觀眾群已經逐步拓展到中年人群，同時，年輕用戶對內容推陳出新的需求也從未停止。時代的發展，觀眾審美素養的提高，以及視頻平臺彼此競爭的壓力，都在督促著網絡劇內容不斷更新、經營方式不斷進步。據統計，截至2020年我國網絡劇市場規模增長至168億元，2016-2020年CAGR為50.9%，增長主要原因是網絡劇的每集平均售價和總數增加。

統計顯示，我國網絡視頻付費用戶數由2016年的1.72億人增長至2020年的6.9億人，2016-2020年CAGR為41.5%。主要由于愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等主要網絡視頻平臺的崛起。

目前全網絡劇集在前三季度的上新部數略減少，數據顯示，2021年前三季度網絡劇上新部數為72部，同比2020年減少14部。劇集播放上，2021H1愛奇藝/騰訊視頻/優酷/芒果劇集正片有效播放分別同比下降39%/35%/34%/61%。21Q3全網劇集有效播放同比下滑14%，除芒果TV有效播放同比不變外，愛奇藝、騰訊視頻及優酷分別同比下降20%/12%/17%。

隨著消費目標的迭代，愛奇藝在堅守原有網劇市場份額的基礎上推出愛奇藝隨刻版，計劃在短視頻領域構建社區視頻生態，開發針對各年齡段群體的視頻產品。相關內容產品包括自制劇長視頻與短視頻內容，打造多元化的綜合視頻社區產品，倡導人人都能參與內容創作生產、分發、變現等的視頻社群。

隨著網絡劇形態、產業生態、運營模式的變革和競爭越加激烈，可以預見未來的網劇線上投放內容、形式將會有更多的模式改革，網絡劇營銷也必將是常態化的步驟。5G全面鋪開，促使產業轉型、產業融合的趨勢日益明顯，院線電影與網絡電影的壁壘被進一步打破，網絡劇成為網絡視聽市場的領軍者，也帶動了網絡視聽內容的轉型與升級。

此外，面對突發公共事件網絡劇產業尚未形成風險防范細則，這將直接影響到網絡劇發展的質量、生命周期，加大了網劇投資風險。未來，網絡劇產業還應從品牌發展模式、經營策略轉型兩方面不斷改進，推動自身全面健康發展。

中國網絡劇發展的新態勢，寓意著大眾關注的主流，同時也預示著資本市場電視劇投資的風向標。而網絡劇未來的發展，離不開內容為王，只有劇情真正經得起推敲的網劇才會在市場上占有一席之地。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家新聞出版廣電總局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國廣播電視協會、中國音像協會、中國出版協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對我國網絡劇及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢與技術等進行了分析，并重點分析了我國網絡劇行業發展狀況和特點，以及中國網絡劇行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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