茅臺1935正式推出 高端白酒忙漲價(jià)

• 2022年1月19日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1108 71
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18日晚間，貴州茅臺正式推出千元級產(chǎn)品“茅臺1935”，眾多集團(tuán)高管為此次發(fā)布會站臺。履新剛過百日的“掌門”丁雄軍表示：“千元級產(chǎn)品中，茅臺1935要成為臺柱產(chǎn)品”。

茅臺1935正式推出

18日晚間，貴州茅臺正式推出千元級產(chǎn)品“茅臺1935”，眾多集團(tuán)高管為此次發(fā)布會站臺。履新剛過百日的“掌門”丁雄軍表示：“千元級產(chǎn)品中，茅臺1935要成為臺柱產(chǎn)品”。有關(guān)人士認(rèn)為，該酒系公司卡位千元價(jià)位帶新單品，未來隨千元價(jià)位帶擴(kuò)容有望成為公司新增長極。

當(dāng)前，茅臺旗下產(chǎn)品豐富，價(jià)格覆蓋了各個(gè)消費(fèi)階層。據(jù)了解，茅臺醬香系列酒的千元級高端產(chǎn)品將主打“茅臺1935” 品牌;500元到1000元次高端產(chǎn)品，主打“漢醬”品牌;200元到500元大眾產(chǎn)品，主打“茅臺王子酒”，其他酒將作為輔助和補(bǔ)充。

高端白酒忙漲價(jià)

自2021年12月初以來，有10余家酒企的30余款產(chǎn)品有調(diào)價(jià)行為，以瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)、水井坊等為代表的知名酒企相繼宣布對核心大單品調(diào)高出貨價(jià)。“以咱青島人比較常買的瀘州老窖為例，12月之前，國窖1573的拿貨價(jià)格是980元/瓶，現(xiàn)在拿貨要1050元/瓶。近期，52度窖齡酒60年建議零售價(jià)調(diào)整為558元/瓶，上調(diào)了70元，43度及38度的系列產(chǎn)品，價(jià)格也有所上調(diào)。”

白酒行業(yè)市場調(diào)研分析

現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場"模式，通過吸引消費(fèi)者打造場景，然后實(shí)現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點(diǎn)人群培養(yǎng)、團(tuán)購場景化、新產(chǎn)品消費(fèi)頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。新零售是大勢所趨，是建立在消費(fèi)升級和消費(fèi)者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會價(jià)值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗(yàn)中心模式進(jìn)行原點(diǎn)消費(fèi)人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者教育、深度互動(dòng)等功能綜合起來，讓核心消費(fèi)人群和潛在消費(fèi)人群與品牌深度互動(dòng)，建立強(qiáng)鏈接。例如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費(fèi)場景、消費(fèi)習(xí)慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實(shí)踐，標(biāo)志著中國白酒品牌新零售時(shí)代來臨。

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  2022-2026年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報(bào)告

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