綜藝節目市場調查 2022年綜藝節目行業發展趨勢報告

• 2022年1月23日 ZouJunRong來源：互聯網 1193 77
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綜藝節目的發展環境來源于年輕人的需求。摸準觀眾日變日新的需求，展開對新圈層、新領域的探索已是業內共識。未來中國將會有更多的綜藝娛樂節目播出，從而為綜藝節目行業的發展帶來巨大的機會。

綜藝節目行業發展前景、綜藝節目市場狀況如何?綜藝節目的發展環境來源于年輕人的需求。摸準觀眾日變日新的需求，展開對新圈層、新領域的探索已是業內共識。未來中國將會有更多的綜藝娛樂節目播出，從而為綜藝節目行業的發展帶來巨大的機會。

綜藝節目市場調查 2022年綜藝節目行業發展趨勢報告

中國綜藝市場的產業鏈可分為上游包括版權所有人及投資者;中游包括廣告主、獨立視頻內容制作商、電視臺、網絡視頻平臺、后期制作公司、營銷公司及人才管理公司等;下游包括網絡媒體平臺及電視頻道。中國綜藝節目市場的主要參與者包括具有不同背景和能力各異的制作人、廣告主及其代理機構、版權所有人、后期制作公司、營銷及發行公司以及播放渠道。

2021年是一個娛樂圈大型整改的年度，中央網信辦出手開啟“清朗行動”，嚴厲打擊“唯流量論”，而快樂大本營早就被大眾指責為捧流量新星的地方。10月29日，中宣部和廣電總局約談了上海、江蘇、浙江和湖南4省的廣播電視臺，要求他們對各自節目中存在的過度娛樂化、追星炒星等問題進行整改。而《快樂大本營》作為湖南衛視節目中“出頭鳥”，自然要在這股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的結果。

1月20日芒果超媒發布業績預告，2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.4億元至21.4億元，比上年同期增長2.92%至7.96%。前三季報芒果超媒的營收為116.31億元，歸母凈利潤19.80億元，由此計算其第四季度凈利潤在0.6億至1.6億，遠低于前三季度增速。綜藝節目成為芒果超媒收入的主要影響因素。

《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等熱門綜藝和《我在他鄉挺好的》《獵狼者》《第十二秒》等口碑劇集，有效帶動公司廣告和運營商收入增速均超過30%，年末芒果TV有效會員數達5040萬，同比增長40%。芒果影視、芒果娛樂、上海芒果互娛三家子公司結構調整，目前正處于業務整合、轉型期，各項主要經營指標同比有所下降。

芒果超媒曾在半年報中披露，公司頭部IP不斷刷新招商記錄，如《乘風破浪的姐姐(第二季)》創上半年單項目招商金額之最。與此同時，今年1月《快樂大本營》結束了24年的播出歷史，改版成《你好星期六》。此前芒果超媒股價隨著熱門綜藝《快樂大本營》停播不斷下滑，1月4日至1月20日，芒果超媒股價從59.8元/股跌至43.01元/股，跌幅近30%。

據中研產業研究院公布《2021-2026年中國綜藝節目行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示

我國綜藝節目市場規模于2017年達到頂峰后出現波動，2017-2020年由于電視臺廣告收入下降以及電視綜藝節目播出數量下降，電視綜藝市場規模出現輕微下降，數據顯示，2020年我國電視綜藝市場規模為374億元，網絡綜藝市場規模為173億元;預計2021年市場規模分別增長至383億元與180億元。

我國電視綜藝行業收入主要來自廣告、分授權與衍生品收益。截至2020年我國電視綜藝廣告收入為222億元，分授權收益為113億元，衍生品收益為39億元;預計2021年我國電視綜藝廣告、分授權與衍生品收益均有所增加。

我國網絡綜藝行業收入主要來自廣告收入與衍生品收入，包括向消費品品牌進行IP授權以及各種形式的IP運營收入。隨著中國視頻平臺用戶日益關注視頻內容的質量和原創性，網絡視頻平臺開始注重專業制作的內容或聯合制作的內容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此2016-2020年我國網絡綜藝市場規模從151億元增長至173億元，網絡綜藝節目數量從102個增長至125個。

2021年來多重新政下，國內綜藝節目面臨整體調性的轉型。作為文藝作品的一部分，綜藝節目可帶來的價值與社會意義越來越受到重視。因而在廣電總局發布的一系列對于偶像選拔類節目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內容創作思路都在作出調整。尤其是2021年下半年以來，淡化明星流量，關注平凡人日常，倡導生活質感、人文情懷的電視綜藝多了起來，并收獲一定口碑。

目前綜藝類節目呈現年輕化、人文化和知識化的發展趨勢和特點，紛紛轉型以傳統文化為基底，形式創新、質優、高審美的人文類節目可謂貫穿于電視綜藝發展的一整年。《經典詠流傳》《典籍里的中國》《中國國寶大會》《中國考古大會》等一批以傳統文化為核心內容的綜藝節目陸續推出，在公眾、尤其是青年群體中持續收獲口碑與熱度，屢屢成為爆款。

人文類節目具有直指人心的魅力，每一文化載體的背后都蘊含著真實的故事。經過多年累積，電視臺因其媒體屬性，在做文化類節目方面普遍有著豐富的經驗，這也使得此類節目成為電視綜藝實現差異化競爭的重要突破點。以河南衛視為例，在國人普遍文化自信的當下，憑借扎實積累，以此類節目作為綜藝市場，甚至平臺崛起的突圍重器，不失為良策。

除此之外，很多電視臺也在多年的布局中，進一步強化人文類節目的量質雙發展趨勢，并在這一賽道構建獨屬于自身、或依托平臺腹地而來的特色文化類節目。未來，具有中國文化特色的綜藝節目類型將持續收獲Z時代年輕人的喜愛。綜藝與產業聯動，實現“自我造血”之余，還輻射出難以估量的社會經濟效益。

有專家預測，最終相關產業的蓬勃還將反哺綜藝內容，為之注入持續創新發展的動能，形成綜藝與產業之間的良性循環。在不斷升級創新中，冬奧題材綜藝始終堅守文化內核，在兼具思想性、藝術性的同時，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合。

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