自2022年1月9日年貨節啟動以來，冰雪運動相關品類成最熱銷“新年貨”，相關品類成交金額同比增長135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝成交金額同比增長99%，冰雪運動護具成交金額同比增長41%。
冰雪運動品成熱銷“新年貨”
京東《冰雪運動消費報告》表示，自2022年1月9日年貨節啟動以來，冰雪運動相關品類成最熱銷“新年貨”，相關品類成交金額同比增長135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝成交金額同比增長99%，冰雪運動護具成交金額同比增長41%。
冰雪運動愛好者消費熱情日益高漲。飛豬數據顯示，自2021年12月以來，平臺全國各地的冰雪主題游預訂保持周均46%的增速。去哪兒發布的《冰雪游經濟報告》顯示，2022年元旦假期，去哪兒平臺滑雪景區門票預訂量相比2019年同期增長七成以上。
冰雪經濟綜合效應顯著
“冰雪游收入每增加1元，可帶動交通、住宿、餐飲等相關行業增收超過4元，冰雪經濟的綜合效應顯著。”《冰雪游經濟報告》顯示，部分滑雪目的地在雪季的機票量是非雪季的2倍以上，2021年12月滑雪場周邊酒店預訂量比11月增長一倍以上。
天眼查數據顯示，冰雪運動相關企業在2015年成功申辦冬奧會后，2015-2021年7年間新增注冊企業平均增速達到24.3%，特別是2021年同比上漲38.3%，增速較快。冰雪運動包括滑冰、滑雪、冰壺等，在滑冰、滑雪的基礎上還延伸出了速度滑冰、花樣滑冰、冰球、短道速滑等。如此細分的冰雪運動，也讓冰雪運動企業可以細分并鎖定自己的目標用戶。
《2020冬季新活力生活趨勢報告》提到，滑雪裝備銷量同比增長1300%。在冰雪消費中，占比最大是冰雪裝備如服飾、雪具、安全裝備等。數據顯示，一件中高級別的滑雪服七八千，一副雪鏡三千左右，一副護具600多元，一件速干衣也在幾百塊，一整套中高端滑雪裝備一般兩萬元起價。據了解，目前國際高端滑雪服品牌主導市場，國產滑雪服品牌正慢慢崛起。在滑雪雪具市場，滑雪板單板市場進入高速增長期，整體年增長率在25%左右。
《中國滑雪產業白皮書》提到滑雪板單板市場進入高速增長期，整體年增長率在25%左右。據了解，雪板是根據滑雪水平來選擇的，大部分雪友滑雪水平進階之后，就會把以前的雪板放在二手市場上打折賣掉，會購買更高級的裝備。雪具仍是一個較為傳統的行業，雪具愛好者越來越來越專業，雪具店鋪也走向更加細分化。
目前國內整個滑雪裝備品牌，集中分布在兩端，一端是國際品牌牢牢占據高端，一端是國內品牌在低端混戰。在這種情況下，國內滑雪裝備品牌要將突圍的方向定格在性價比高的中端市場，在設計風格、細分品類上做到極致，滿足新一代滑雪愛好者，逐步培養其消費者對國產滑雪裝備品牌的信心。
《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》指出，要創新發展冰雪裝備制造業，扶持具有自主品牌的冰雪用品企業和服裝鞋帽企業發展。根據中國九部委聯合印發《冰雪裝備器材產業發展行動計劃(2019—2022)》，2022年，中國冰雪裝備器材產業預計年銷售收入超過200億元人民幣，年均增速在20%以上。
北京體育大學體育商學院教授白宇飛認為，歐美國家的滑雪運動歷史長，其品牌在冰雪裝備領域入場早，在國內外消費者心中已成為高品質的象征，因此這一市場相對固化。
“在此情況下，民族品牌培養消費者忠誠度存在壓力。”白宇飛表示，“未來，可以通過成立冰雪裝備產業聯盟等多種方式扶植自主品牌。”
想要了解更多冰雪運動裝備行業的發展前景，請查閱《2019-2025年中國冰雪裝備器材行業發展趨勢及投資預測報告》。
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