代表建議直播打賞應(yīng)設(shè)3天冷靜期 2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前景如何

• 2022年3月4日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1468 97
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直播紅利顯而易見。直播短視頻領(lǐng)域作為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場的新風(fēng)口。2020年，直播用戶規(guī)模已經(jīng)到達(dá)了6億以上，占全國人口的接近一半。如今，主播已經(jīng)成為一項(xiàng)職業(yè)。2020年，主播不光擁有了一個官方的職業(yè)名稱“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”，甚至還可以申請上海、杭州等各地政府的人才認(rèn)證

代表建議直播打賞應(yīng)設(shè)3天冷靜期

網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管部門雖然眾多，但頂層設(shè)計仍待完善。各部門間缺乏相應(yīng)的信息資源共享與協(xié)調(diào)溝通機(jī)制，在各自的職權(quán)內(nèi)制定相應(yīng)的部門規(guī)章，并以此為依據(jù)進(jìn)行監(jiān)督和管理，看似廣泛全面，但實(shí)際上標(biāo)準(zhǔn)不一。

針對因網(wǎng)絡(luò)秀場直播引起的一定負(fù)面社會影響，3月3日，全國人大代表、廣東省律師協(xié)會會長、廣東勝倫律師事務(wù)所主任肖勝方建議，按直播內(nèi)容進(jìn)行分類監(jiān)管，對部分八卦新聞網(wǎng)絡(luò)直播、“純顏值”直播和非專業(yè)“舞蹈”直播等，強(qiáng)制實(shí)施打賞冷靜期制度，即打賞者在三天內(nèi)可以無理由撤回打賞。

據(jù)中研普華研究院報告《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》分析

直播紅利顯而易見。直播短視頻領(lǐng)域作為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場的新風(fēng)口。2020年，直播用戶規(guī)模已經(jīng)到達(dá)了6億以上，占全國人口的接近一半。如今，主播已經(jīng)成為一項(xiàng)職業(yè)。2020年，主播不光擁有了一個官方的職業(yè)名稱“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”，甚至還可以申請上海、杭州等各地政府的人才認(rèn)證。

跟所有的行業(yè)一樣，直播行業(yè)也存在紅利期。第四十七次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬。預(yù)計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達(dá)到6.60億人。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長率為10.6%;預(yù)計2021年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2022年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前景如何

未來的科技進(jìn)步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對點(diǎn)直播技術(shù)。

2020年是直播快速增長的一年，各直播平臺積極挖掘“直播+”發(fā)展?jié)摿Γ蛟熘辈?電商、直播+文旅、直播+公益、直播+教育等多樣創(chuàng)新模式，豐富直播內(nèi)容生態(tài)，“直播+萬物”格局凸顯，展現(xiàn)直播多元價值。

以總流水計量的中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復(fù)合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預(yù)計以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2025年達(dá)到3826.6億元。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。

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