2022防偽市場現狀及前景分析

• 2022年3月14日 GuoMeng來源：互聯網 861 53
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防偽行業是充分競爭的行業，目前尚未有寡頭壟斷形成。隨著客戶對數字身份管理技術應用需求的日益提高，對行業內企業的技術能力、組織能力和服務能力提出了更高的要求，行業內企業間的差距正在逐步拉開，一些實力較弱的二、三線公司開始掉隊并逐步退出市場，市場競爭開始

2022防偽市場現狀及前景分析

防偽行業是充分競爭的行業，目前尚未有寡頭壟斷形成。隨著客戶對數字身份管理技術應用需求的日益提高，對行業內企業的技術能力、組織能力和服務能力提出了更高的要求，行業內企業間的差距正在逐步拉開，一些實力較弱的二、三線公司開始掉隊并逐步退出市場，市場競爭開始向少數的一、二線企業集中。

防偽企業的大量出現，意味著防偽行業的兩極分化情況十分嚴重。就市場發展趨勢而言，未來幾年市場應用將穩步擴大，生產服務將逐步向少數有實力的企業集中，部分實力較弱的企業將逐漸退出市場。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年防偽產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》統計分析顯示：

移動互聯網時代，智能手機已經成為人們日常生活中重要的組成部分。購物、閱讀、訂餐、娛樂、交流……越來越多事情都是用手機來完成。在防偽溯源行業中，移動互聯網為防偽溯源的落地提供了基礎的技術條件。消費者人手一部智能手機，掃描二維碼查詢真偽及溯源信息方便快捷，移動互聯網的發展為已經防偽溯源落地奠定了良好的基礎。同時隨著人們生活水品的提高，消費在不斷升級，人們對產品質量和附加值越來越看重，查詢真偽和溯源信息順應消費者的消費心理。不僅如此，國家也頒布相關政策大力提倡產品溯源。所以從發展社會發展趨勢來說，防偽溯源是必然的。

對于企業來說，建立防偽溯源系統能有效防止假貨，保持品牌好的口碑傳播。消費者掃描二維碼就可以查詢產品信息，包括產品名稱、生產日期、執行標準、銷售區域等，讓消費者放心消費。同時，還能整合終端消費進行二次營銷。同時“一物一碼”產品質量防偽追溯溯源系統，大大增加了造假者的造假成本，可以記錄產品的流向和標準，統計產品查詢次數和查詢方式，根據企業要求設置查詢警戒線。

目前“一物一碼”產品質量防偽溯源系統應用已經非常普遍，一物一碼防偽溯源系統應用乳品、白酒、化妝品、食品、農資、電子產品等行業。

從普及程度上看，防偽平臺因為涉及產品真實性的驗證，其公信力就成了消費者是否認同的根本。而國內目前尚未有統一的業界標準，國家也未出臺相應的行業準則，行業開拓數載，似乎處于黎明前夜。

從應用角度看，防偽平臺更多的是面向消費端的日常消費品，而設備耗材類防偽和上游的渠道端(比如微商)防偽需求往往被忽略。

從用戶角度看，多數防偽平臺的業務面向中小企業，微型和初創企業的同類需求往往無法滿足。

從移動端口上看，防偽平臺多數自行開發APP，供客戶下載，而消費端的有效轉化成本較高，如果沒有足夠的互動和吸引力，消費者的保留和驗證需求也不高。這一點類似粉絲經濟——需要活躍的粉絲，而非單純的關注人數。

以我國目前的現狀來看，整體社會誠信體系的建立和完善還有待時日，在此之前，造假不絕，打假不止，防偽平臺有其必然的需求。

未來的公共平臺，無論歸屬哪一類，首要的使命是履行社會責任，即對自身公信力的承諾與履行，而后才是對盈利模式的考量。平臺發展，若要長久，舍此無他。

短期內，政府級平臺受諸多因素影響，推進緩慢，而公眾級和企業級平臺體量較小，相對專注且模式多樣，在面對需求變化時，可以走的更快一些。三類平臺的互補交融，促進統一的平臺標準建立和推廣是其發展的重要途徑。

身處大數據時代，在BAT影響力無處不在的當下，如何用最低的成本引入最大的流量，是擺在商業平臺面前的難題，也許借助BAT營造的生態圈拓寬渠道，輔助小微和初創企業的發展，并借此實現精準營銷，會成為防偽平臺的一個發展契機。

在防偽行業產業鏈中，下游市場需求增長明顯，包括服裝制造、食品制造、醫藥制造、化妝品制造等行業。這些領域是假貨偽劣產品最嚴峻卻又無法杜絕的行業，對防偽產品及技術的需求具有長期性。隨著公眾在安全方面的意識提高，市場對公共安全、食品安全、藥品安全的防偽需求日益增長。在“互聯網+”浪潮下，防偽產品可進行觸網智能化創新，而不再局限于防偽和溯源。隨著市場需求的持續增長，2020年中國防偽市場規模將達2100億元，到2025年將到3500億元。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年防偽產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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